코트라 루마니아 부쿠레슈티 무역관

루마니아 화장품 시장 규모는 지난해 7억8천만 유로(약 9천659억 9천880만 원)수준으로 유럽 내에서도 성장 잠재력이 높아 국내 화장품 업체들도 눈여겨 볼 필요가 있는 것으로 나타났다.

코트라 루마니아 부쿠레슈티 무역관은 현지 진출 위해서는 현지 제조와 유통업체와의 전략적 제휴를 검토할 필요가 있다며 루마니아 화장품 시장과 동향에 대한 자료를 발표했다.

화장품 수요 발전 단계

루마니아의 연간 1인당 화장품 구입액은 40유로(약 5만원)수준으로 프랑스, 독일 등과 비교해서는 30% 수준이며 폴란드와 비교 시 50% 수준에 그쳐 있으나 향후 소득 증가로 인한 시장 성장 잠재력은 높이 평가되고 있는 것으로 나타났다.

세부제품 분야별로 보면 대부분의 제품 영역에서 판매가 지속 증가하는 가운데, 특히 피부관리, 피부색 보정 및 자외선 관리 등의 품목에 대한 소비수요가 대폭 증가하는 추세이다.

화장용품 전문 유통채널이 그동안 대도시 지역에만 집중돼 있었으나, 최근 중소도시와 농촌지역까지 소매점이 확장되고 있다.

더모·색조·남성 등에 주목 필요

약국을 통해서 판매되는 더모코스메틱의 판매가 최근에는 뷰티 전문 소매업체와 대형마트까지 확대되면서 유통채널 간 가격경쟁으로 인한 가격인하 효과가 나타나고 있다.

색조화장품은 공격적인 광고전략을 펼치고 있는 글로벌 기업인 로레얄이 지난해 루마니아 색조시장의 26%를 차지하고 있다.

루마니아 남성용 화장품과 향수 시장규모는 2억3000만 유로로, 2014년 대비 8.5% 증가해 증가율로는 EU 국가에서 최고 수준을 기록한 것으로 나타났다.

전문매장 중심의 온라인 성장 중

화장품을 구매하는 경로는 대부분 화장품 전문매장이며, 이에 따라 Avon, Oriflame 등 상위 2개 판매회사가 전체 시장의 30%를 차지하는 과점지배 상황이 그려지고 있다.

최근 루마니아도 통신판매·인터넷 구매수요가 급증하면서 시장 전체 규모의 확대와 함께 유통채널이 다양해지는 이른바 성숙시장으로 진입하는 경향을 보이고 있는 것으로 나타났다.

세계적인 브랜드인 Gerovital로 대표되는 루마니아 화장품의 국내생산은 Farmec사 등 소수의 업체만 생산라인을 가동하고 있으며 대부분은 수입에 의존하고 있는 상황이다.

진출 시 유의사항

루마니아로 한국산 화장품을 수출하기 위해서는 EU 화장품 유해물질 규제지침인 EU Cosmetic Regulation 1223/2009에서 요구하는 사항을 준수하고 절차를 이행해야 한다.

특히 제조자 품질시스템인 ISO 22716: Cosmetic-Good Manufacturing Practice 규격준수가 중요할 것으로 전망된다.

이 외에도 EU 내 유통 책임자 지명도 핵심사항으로 한국 화장품 기업, 특히 중견·중소업체가 루마니아 등 유럽에 진출하기 위해서는 제조업체, 유통업체 등과의 합작을 통해 기술과 자본 제휴를 바탕으로 시장 진입을 하는 것이 유리할 것으로 무역관은 내다봤다.