10~20대에 친근함 어필하는 펫 네임 마케팅

㈜클리오의 알러지 안심 무자극 케어 더마 코스메틱 브랜드 더마토리는 오는 14일부터 ‘내 얼굴에 불날 때 119패드’ 캠페인을 진행한다.

119패드는 더마토리의 베스트 셀러인 아줄렌 시카 거즈 패드의 펫네임이다.

더마토리 홍보팀 민상원 과장은 “119패드는 주타깃인 10~20대 연령층에 친근하게 어필하기 위해 붙인 애칭”이라며 “붉고 민감해진 피부를 빠르게 진정해준다는 의미”라고 밝혔다.

더마토리는 이번 캠페인의 일환으로 10대와 20대 타깃으로 나눠 내 얼굴에 불나는 상황에 대해 세대 별로 공감할 수 있는 상황을 위트있는 브랜드 필름 두 편으로 제작 공개한다.

이번 브랜드 필름 기획을 주도한 마케팅팀 김수정 대리는 “10대 편 영상은 소녀팬 문화를, 20대 편 영상은 SNS를 통해 일어날 법한 에피소드를 반영했다”며 “이 같은 바이럴 영상은 많이 시도되었던 방법이지만 더 확실하게 119패드를 각인시킬 방법으로 캐릭터를 만들어 접목한 것이 차별화 전략”이라고 설명했다.

이어 “캐릭터의 이름은 아직 정해지지 않아 캠페인이 성공하면 소비자들을 통해 캐릭터의 이름을 공모받는 것을 고려하고 있다”고 말했다. 캐릭터는 브랜드 필름과 더마토리 홈페이지를 통해 만나볼 수 있다.

한편 더마토리는 내 얼굴에 불날 때 119패드 바이럴 영상 공유 이벤트를 오는 4월 6일까지 진행한다. 당첨자 50명에게는 더마토리 119패드 정품을, 1천 명에게는 샘플 키트를 증정한다. 이벤트는 더마토리 홈페이지 이벤트 코너에서 확인할 수 있다.