아모레퍼시픽그룹의 새로운 비즈니스 모델 창출의 가시화를 예감케하는 움직임들이 감지되고 있다.

지난 5일 중국 알리바바그룹과 함께 ‘아모레퍼시픽 X TMIC 이노베이션 플랜트’를 설립하고 새해부터 라네즈와 마몽드를 시작으로 티몰 전용 제품 출시를 합의한 데 이어 최근 떠오르고 있는 ‘클린 뷰티’ 콘셉트의 미국 브랜드 ‘밀크 메이크업’(Milk Makeup)과 전략적 파트너십을 체결했다고 발표했기 때문.

아모레퍼시픽그룹 측은 오늘(17일) 미국 코스메틱 브랜드 밀크 메이크업과 전략적 파트너십을 체결했다고 발표했다.

지난 2015년 미국 뉴욕에서 탄생한 밀크 메이크업은 동물 실험을 배제하는 ‘크루얼티 프리’ 와 ‘100% 비건’ 등을 내세운 ‘클린 뷰티’를 콘셉트로 내세워 빠른 속도로 성장하고 있는 브랜드로 평가받고 있다. 미주지역과 유럽 주요 국가 세포라 매장과 영국 컬트 뷰티 등을 통해 판매 중이다.

아모레퍼시픽그룹은 이 파트너십을 통해 짧은 기간 동안 밀레니얼과 Z세대 소비자들의 전폭적인 지지를 얻어낸 밀크 메이크업과 마케팅과 영업 등 관련 분야에서 협력키로 했다. 동시에 오랜 기간 글로벌 시장 개척 경험을 바탕으로 밀크 메이크업의 글로벌 시장 확장을 지원한다는 구상이다.

관련해 배동현 아모레퍼시픽그룹 사장은 “밀크 메이크업은 혁신적인 포뮬러와 깨끗한 성분으로 밀레니얼 뷰티 마니아들에게 사랑 받고 있는 브랜드”라고 평하고 “아모레퍼시픽그룹은 이번 파트너십 체결을 계기로 밀크 메이크업의 한국 시장 진출과 글로벌 성장을 적극적으로 지원할 예정”이라고 밝혔다.

이에 대해 밀크 메이크업 측은 “70년이 넘는 긴 역사 속에서 수많은 글로벌 브랜드를 육성해온 아모레퍼시픽그룹과 파트너십을 체결하게 되어 기쁘다. 양사가 보유한 핵심 역량과 노하우를 공유하며 함께 성장할 수 있기를 기대한다”고 전했다.

한편 아모레퍼시픽그룹은 양 사의 이 같은 파트너십을 공고히 하기 위해 오하나 투자자문사의 컨설팅을 거쳐 지난 11월 밀크 메이크업에 지분을 투자했다.