V커머스 뷰티 플랫폼 왈라뷰가 한 해를 결산하는 뷰티 소비 트렌드를 발표했다.

1월부터 11월까지 왈라뷰 앱과 웹사이트를 분석해 이용자와 제품 특징을 뽑아냈다.

올 해 왈라뷰 앱의 월 평균 실사용자는 약 20만 명이다. 신규 가입자는 10대(54.4%)가 가장 많았으며 △ 20대(23.37%) △ 40대 이상(16.35%) △ 30대(5.88%)가 뒤를 이었다.

왈라뷰는 MZ세대의 취향을 반영한 메이크업 영상을 집중 선보이며 이들의 가입 비중을 높였다고 설명했다.

올 한해 판매율이 가장 높은 품목은 색조 화장품으로 나타났다. 전체 판매 제품 가운데 43%가 아이섀도‧립스틱 등이었다. 쿠션‧파운데이션 등 베이스 품목은 22%, 기초 화장품은 11%로 나타났다.

왈라뷰는 색조 화장품 판매를 늘리는 데 힘썼다. 7월 색조 제품 검색 서비스인 ‘빠레띠(Paletti)’를 도입했다. 빠레띠는 NCS 컬러 체계를 바탕으로 제품을 레드‧오렌지‧핑크 등 총 115가지 색상으로 세분화했다. 색조 제품의 색상과 제형, 펄의 반짝이는 강도 등을 표준화해 소비자가 원하는 컬러를 찾도록 돕는다.

비타민‧유산균 등 건강기능식품 판매량도 급증했다. 9월 건강기능식품 판매량은 7월 대비 211% 늘었다. 매출 비중도 전체의 9%에서 20%로 확대됐다. 연령대가 높을수록 건강기능식품을 많이 구매했다.

왈라뷰에서 제품 판매가 가장 활발한 시간은 수요일 밤 9시에서 10시 사이로 조사됐다.

올해 왈라뷰를 가장 많이 이용한 소비자는 187건 주문해 제품 263개를 샀다. 아이섀도를 가장 많이 구매했다.

김성훈 왈라뷰 세종텔레콤 이사는 “MZ세대는 영상 콘텐츠를 소비하고 제작하는 것이 일상이다. 왈라뷰는 이들을 위한 모바일 뷰티 놀이터로 성장했다. 톡톡 튀는 영상과 편리한 쇼핑 기능으로 국내외 비디오 커머스 시장을 선도하겠다”고 말했다.