올리브영은 15일(화) 현대백화점면세점 동대문점에 자체 브랜드(PB) 전용 매장을 연다.

올리브영관에는 △ 바이오힐보 △ 웨이크메이크 △ 브링그린 △ 라운드어라운드 △ 필리밀리 △ 드림웍스 △ 컬러그램 등을 선보인다.

가성비 높은 기초 화장품부터 고기능성 스킨케어, 색조 화장품, 미용소품까지 한 자리에 소개한다.

올리브영관은 20㎡ 규모이며 매장 중앙에 방송 스튜디오를 마련했다. 왕홍(網紅)이나 인플루언서의 라이브 방송을 지원하기 위해서다.

올리브영은 해외 판로를 개척하며 PB 육성에 공을 들였다. 2019년 동남아 유통기업 데어리팜 그룹과 손잡고 싱가포르 가디언과 홍콩 매닝스에 진출했다.

2018년 아마존 입점을 시작으로 중국 일본 동남아 이커머스 채널에 입점했다. 일본 라쿠텐과 큐텐이 실시한 3월 세일에서 올리브영 PB 주문액은 전년 대비 3배 이상 증가했다. 이 기간 일일 주문액이 5억원을 돌파하는 등 역대 최고 실적을 기록했다.

올리브영은 이번 면세점 입점을 시작으로 판매 채널을 늘려간다는 계획이다. 세계 각국을 대표하는 이커머스 플랫폼에 진출해 브랜드를 알릴 방침이다.

올리브영 관계자는 “현대백화점면세점 동대문점은 외국인 관광객과 인플루언서의 방문율이 높아질 전망이다. 전 세계 관광객과 만날 수 있는 접점을 확대했다”고 전했다.