동성제약(대표 이양구) 이지엔이 4일 중국 왕홍 리쟈치 소속사 미파이와 라이브커머스 연간 판매 계약을 체결했다.

라이브커머스는 타오바오·티몰·알리바바 등 중국 주요 온라인 채널에서 진행할 예정이다. 

왕홍 리쟈치는 약 3억 8천만 명의 팔로워를 보유했다. 2020년 총 판매액은 3천 723억 위안으로 한화 72조 5천985억 원에 달한다.

특히 그는 지난해 광군절에서 하루 매출 106억5천만 위안(한화 2조 767억 원)을 올렸다. 이날 리쟈치의 라이브 방송 시청자 수는 약 6천 209만 명으로 역대급 시청자 수를 기록했다.

이지엔은 이달 리쟈치와 라이브 방송을 연다. 중국 소비자에게 다양한 이지엔 제품을 선보일 계획이다. 앞으로 1년 동안 이지엔 ‘푸딩 헤어컬러 염모제’ 라이브 판매를 집중 진행한다는 목표다.

이지엔은 3월 24일 가수 태연을 브랜드 글로벌 모델로 발탁했다. 이날 태연 광고 영상을 세계 16개국 이지엔 계정에 올려 화제를 모았다.

중국 대표 SNS 매체인 시나웨이보(新浪微博)에서는 광고영상이 게시된 지 일주일 만에 조회수 2천4백만회를 넘어섰다.

동성제약 이지엔 관계자는 “태연 모델 발탁으로 한번, 리쟈치와 협업으로 또 한번 관심을 불어일으켰다. 중국에서 높은 영향력을 발휘하는 리쟈치와 함께 이지엔의 브랜드 인지도를 끌어올리겠다”고 전했다.

이지엔은 중국 왓슨스를 포함한 오프라인 매장 6천3백곳에 진출했다. 이들 매장에서 브랜드 모델 태연과 광고 캠페인을 진행할 예정이다. 온라인 마케팅이 오프라인 매출로 이어질 것으로 기대하고 있다.