LG생활건강(대표 차석용)이 염색샴푸 시장 경쟁에 뛰어들면서 발매한 새치케어 샴푸 ‘리엔 물들임’이 연일 완판 행진을 이어가면서 출시 3주만에 20만 개 판매를 돌파했다고 회사 측이 밝혔다.

지난 달 GS숍 온라인몰과 대형마트를 통해 론칭한 리엔 물들임은 특히 론칭 기념 라이브 방송을 진행한 지난 달 11일 하루 동안 1분당 27개씩 판매, 당일 유통사 라이브 방송 중 최대 매출을 달성했다는 것. 동시에 론칭 행사를 진행한 기간 동안 7일 연속 온라인 생활용품 카테고리 베스트 1위에도 올랐다.

회사 측은 “이마트와 홈플러스, 롯데마트를 포함한 오프라인 매장에서도 출시일부터 진행한 행사를 통해 기간 동안 헤어 카테고리 전체 판매 1위를 달성하기도 했다”고 덧붙였다.

리엔 물들임 새치케어 샴푸·트리트먼트는 머리를 감는 것 만으로 봉숭아 물들이듯 자연스러운 새치커버가 가능한 제품을 표방한다. 산화제 성분을 비롯한 20가지 화학성분 없이 3주 만에 흰머리를 갈색으로 물들여주는 제품 특징을 적극 소구하고 있다.

LG생활건강 측은 “이 제품은 손톱에 봉숭아 물을 들일 때 염료가 더욱 선명하고 오래가도록 백반을 매개체로 사용하는 원리에 착안·개발한 제품으로 모발에 염료를 단단히 결합시켜줄 수 있도록 백반의 역할을 하는 ‘블랙틴트 콤플렉스™’를 함유하고 있다”고 설명했다.

회사 관계자는 “새치커버 샴푸의 효능과 효과에 대한 신뢰성이 중요해지고 어떤 성분을 넣었는지에 대한 관심이 커지며 LG생활건강에서 나온 새치커버 샴푸를 기다려온 고객이 많은 것으로 보인다”면서 “고객분들의 높은 관심으로 제품이 일시 품절되기도 해 추가 물량을 확보하는데 힘쓰고 있다”고 말했다.

한편 리엔 물들임은 기존 자연 갈색 샴푸·트리트먼트에 이어 좀 더 어둡고 무게감있는 색상에 대한 고객 니즈를 만족시키기 위해 이달 중순 경 흑갈색 샴푸·트리트먼트를 추가 출시할 예정이다.