남성 메이크업 전문 브랜드 ‘비레디’(BE READY)가 남성 토털 스타일링 브랜드로 도약하기 위한 리브랜딩 캠페인에 돌입한다.

국내 대표 힙합 레이블 ‘AOMG’ 소속 아티스트 ‘코드 쿤스트·그레이·로꼬’를 브랜드 앰베서더로 발탁하고 ‘보이즈 비 레디’(BOYS BE READY)를 주제로 다양한 콘텐츠를 선보이겠다는 계획.

비레디는 리브랜딩을 위해 새롭게 정립한 브랜드 가치관을 다채로운 방식으로 고객에게 전달할 예정이다.

브랜드 앰베서더 3인의 아티스트와 함께 ‘자신을 긍정적으로 바라보고 자유롭게 표현할 준비를 하자’는 메시지를 담은 곡 ‘비 레디’(Be Ready)를 선보인다.

코드 쿤스트가 프로듀싱하고 그레이와 로꼬가 부른 비 레디의 음원과 뮤직비디오는 지난 21일 각종 음원 사이트를 비롯해 ‘비레디’와 ‘AOMG’ 각각의 공식 유튜브 채널에서 공개했다.

브랜드 대표 컬러 파란색을 밝고 희망찬 의미를 담은 ‘위시 블루’(Wish Blue)로 재정의했다. 새 디자인을 적용한 첫 제품은 ‘비레디 블루 쿠션’.

어제(21일)부터 온라인 패션 플랫폼 ‘무신사’와 비레디 네이버 공식 브랜드 스토어 등을 통해 판매에 들어갔다. 이 제품은 지난 5월 론칭과 동시에 올리브영 전체 판매량 1위를 기록한 ‘마그네틱 피팅 쿠션’과 동일한 내용물의 제품.

이번 캠페인을 기념해 새로운 브랜드 로고와 한층 더 진화한 디자인을 적용, 첫 선을 보인 것. 비레디는 ‘블루 쿠션’을 시작으로 기존 제품 디자인을 순차 리뉴얼하고 새로운 카테고리 제품들도 선보일 계획이다.

캠페인을 총괄한 아모레퍼시픽 김용우 그루밍 디비전장은 “뻔하고 지루한 도시를 살아가는 남성들이 스스로를 존중하고 당당하게 자신을 표현하며 나답게 살아가길 바라는 마음을 담아 준비했다”며 “이번 캠페인을 시작으로 남성 스타일링을 대표하는 브랜드가 되기 위해 노력하겠다”고 밝혔다.

이번 보이즈 비 레디 캠페인은 2030 남성 고객들을 공략하기 위해 MZ 남성들의 대표 커머스 플랫폼 무신사와 활발하게 협업한다.

강남·성수 등 지역 무신사 대형 전광판과 무신사 온라인 몰·어플리케이션 등을 통해 감각 넘치는 영상과 이미지를 만나볼 수 있으며 캠페인 기간 동안 무신사와 특별한 협업을 통해 다양한 프로모션을 전개할 계획이다.