2024년 상반기에는 아누아‧스킨1004‧더랩바이블랑두 등 신생 브랜드가 인기를 끌었다. 다이소 화장품과 브이티 리들샷은 검색이 급상승했다. 선케어 신제품이 늘었다. 남성‧영유아‧임산부용으로 세분화한 자외선 차단제가 늘었다.

이는 화해가 발표한 ‘2024 하반기 뷰티 트렌드 리포트’에서 확인했다. 화해는 앱에 축적된 사용자 데이터를 분석해 인기 제품‧브랜드성분‧효능을 분석했다. 누적 회원수 1100만 명, 등록 제품 35만 개, 월간 제품 조회수 2900만 개를 살펴 뷰티 트렌드를 제시했다.

마스크팩‧패드‧클렌징밤 조회수↑

올 상반기 화해에서 조회수가 급상승한 카테고리는 △ 필 오프 마스크팩(61.9%) △ 패드(24.4%) 클렌징밤(14.6%) △ 클렌징 로션‧크림(6.8%) 순이다.

필 오프 마스크팩은 시원하게 뜯어내는 사용감과 모공 관리 효과로 입소문 탔다. 조회수 는 제품은 △ 메디필 레드 락토 콜라겐 랩핑 마스크(1869%) △ 린제이 모델링 마스크 컵팩-차콜(445%)‧쿨티트리(24%).

2024년 상반기 조회수‧거래액이 늘어난 브랜드는 아누아‧스킨1004‧더랩바이블랑두다. 대표 제품은 △ 아누아 ‘어성초 87 약산성 딥 클렌징 워터’ △ 스킨1004 ‘마다가스카르 센텔라 히알루-시카워터핏 선세럼’ △ 더랩바이블랑두 ‘올리고 히알루론산 딥 토너’다.

루키 브랜드 : 토코보‧비알머드‧메디필

화해가 뽑은 ‘2024년 상반기 TOP 50’에는 루키 브랜드가 이름을 올렸다.

조회수 기준으로 프리메이‧와이비케이‧토코보가, 거래액 기준으로 리브엠‧비알머드‧메디필 등이 진입했다. 이들 브랜드는 2023년 상반기에는 100위권 밖에 머무는 데 그쳤다.

          ◇ 전 연령층에서 조회수 TOP 10에 든 브랜드 

모든 연령대에서 조회수 TOP 10에 든 브랜드는 웰라쥬‧에스네이처‧토리든‧라운드랩‧비플레인.

특히 웰라쥬 ‘리얼 히알루로닉 블루 100 앰플’은 전 연령대에서 조회수 1위를 기록했다. 이 제품은 지난 해 9월 누적 판매량 100만 개를 넘어섰다. 지난 해 12월 ‘리얼 시카 카밍 95 트러블 앰플’을 출시하며 앰플 강자로 떠올랐다.

연령별 선호 브랜드도 조사했다.

10대는 파티온‧메이크프렘, 20·30대는 에스트라‧린제이, 40·50대는 라보에이피‧코스알엑스다.

에스트라 ‘아토베리어365 크림’과 린제이 ‘모델링 마스크 컵팩’은 20·30대의 인기를 얻었다. 가성비가 우수하고 다양한 피부 유형이 쓸 수 있다는 점에서 높은 점수를 땄다.

라보에이치 ‘두피강화 클리닉 샴푸’와 코스알엑스 ‘더 비타민씨 23 세럼’은 40‧50대가 선호했다. 탈모 완화부터 기미‧잡티‧주름 개선 등 기능성으로 소구했다.

급상승 검색어 : 리들샷‧다이소

2024년 상반기 연령대별 검색 키워드를 살폈다.

10대는 쿠션‧틴트‧토너패드‧파운데이션 등 색조 키워드를 검색했다.

20‧30대는 선크림이 1위다. 특히 20대는 클렌징 오일‧밀크‧폼 등 다양한 제형을 탐색했다. 전 연령층 가운데 2030대에서 레티놀 키워드가 상위권에 올랐다. 슬로우에이징의 영향으로 주름 개선‧탄력 효과를 주는 레티놀 화장품이 인기를 끌었다.

40‧50대는 샴푸를 검색했다. 탈모 방지와 두피 강화 샴푸에 관심을 보였다. 아이크림도 상위권에 들었다.

급상승 검색어는 리들샷과 다이소. 2023년 대비 2024년 상반기 검색량이 가장 많이 증가했다.

브이티코스메틱 리들샷은 ‘따끔하지만 효과가 만족스럽다’는 평이다. 다이소는 가성비로 인식됐다.

아울러 2024년 상반기 주목받은 화장품 성분은 △ 스테아릭애씨드 △ 나이아신아마이드 △ 에틸헥실메톡시신나메이트 △ 살리실릭애씨드 △ 판테놀 △ D판테놀 △ 글리세린 등이다.

히알루론산‧개똥쑥‧알로에. 세 성분은 검색 순위와 증가율이 동반 상승했다. 

선케어 제품은 진화한다

올해 상반기에는 신제품 등록수가 즐었다. 반면 선케어 부문은 2023년 상반기와 비슷한 수준을 유지했다. 선케어가 사계절 필수라는 인식이 퍼지면서 다양한 제품이 쏟아졌다. △ 선크림 △ 선로션 △ 선스프레이 △ 남성 선케어 △ 베이비&임산부 선케어 등이다.

선케어 키워드는 ‘잘 발리는’이 1위로 나왔다. 2위는 ‘촉촉한’, 3위는 ‘백탁없는’, 4위는 ‘톤업되는’이다. ‘내츄럴한’. ‘트러블이 안 생기는’, ‘눈통증 없는’ 등이 뒤를 이었다.

이 보고서는 지역별 기후와 소비자 특성에 맞는 선케어 제품을 개발해야 한다고 강조했다.

선케어 개발 전략으로 △ 히알루론산 등 인기 스킨케어 성분 포함 △ 모든 피부 톤에 맞는 자외선차단제 출시 △ 고기능성 △ 편안하고 자연스러운 사용감 △ 고급 질감과 향 등을 제안했다.