어노브(UNOVE)가 헤어강국 일본에서 존재감을 과시하고 있다.

와이어트의 헤어브랜드 어노브는 일본 온‧오프라인에 진출해 매출을 키우고 있다. 지난해 일본 매출이 전년 대비 155% 증가하며 두각을 드러냈다.

어노브는 2023년 8월 큐텐재팬을 시작으로 일본 유통을 확대했다. 우수한 제품력과 차별화한 브랜드 감성으로 브랜드 인지도를 넓혀 나갔다.

지난 해에는 아마존재팬에 입점했다. 로프트‧앳코스메 등 오프라인 매장 1300곳에도 제품을 선보였다.

어노브는 2024년 한 해 동안 일본에서 제품 250만 개를 팔았다. 매출은 2023년보다 155% 늘었다.

이 브랜드의 성공요인은 세분화한 제품과 감각적인 브랜드 이미지로 꼽힌다. 영양감 있는 꾸덕한 제형, 베이지핑크와 딥네이비의 조합, 은은한 향으로 일본 소비자에게 신선하게 다가섰다는 평가다.

어노브는 일본 뷰티 어워즈에서 수차례 이름을 올리며 영향도를 입증했다.

일본 립스 ‘베스트 코스메틱 2024’ 종합 4위, 트리트먼트 부문 1위를 차지했다. 뷰티잡지 보체(VoCE) ‘한국 코스메 헤어케어’ 1위로 선정됐다. 화장품 비평지 LDK더뷰티 소비자 평가에서 ‘딥 데미지 트리트먼트 EX’가 헤어케어 부문 1위에 들었다.

어노브는 2025년 다양한 브랜드 활동을 전개할 계획이다. 일본 특화 제품과 현지 마케팅을 결합해 시너지를 높일 방침이다. 6월에는 팝업스토어를 열고 소비자와 직접 소통한다는 목표도 세워놨다.

어노브 관계자는 “올해는 일본 대표 이커머스 플랫폼 라쿠텐을 통해 온라인을 강화한다. 오프라인인 매장 수를 3천곳으로 확대해 지속가능한 성장을 이뤄가겠다”고 밝혔다.