올리브영이 11일(수) 남성뷰티 특화 매장인 홍대놀이터점을 연다.

올리브영 홍대놀이터점은 915㎡(277평) 규모이며, 지상 3층으로 구성됐다. 홍대상권을 상징하는 홍익문화공원 인근에 자리 잡았다.

매장 1층에는 남성을 위한 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’ 존을 만들었다. 남성용 화장품‧건강용품‧패션·잡화를 선보이는 라이프스타일 편집매장이다. 총 100평 규모로 올리브영 매장 가운데 최대다.

올리브영은 맨즈에딧 존을 남성 전문 뷰티&헬스 공간으로 운영할 전략이다. 남성 소비자의 선호도가 높은 브랜드와 제품을 집중 진열했다. 스포츠 브랜드 ‘에이치덱스’(HDEX)와 문구 브랜드 ‘포인트 오브 뷰’(Point of View)도 숍인숍 형태로 입점했다.

체험형 뷰티 서비스도 강화했다. 맨즈솔루션 공간에서 소비자 취향에 맞게 뷰티와 스타일링을 경험할 수 있다. 속눈썹용품을 소개하는 아이래쉬바와 피부를 분석‧상담하는 스킨스캔(Skin scan)도 갖췄다.

2층부터 3층에선 K-뷰티 트렌드를 제시한다. 인기 제품을 모은 K뷰티나우 존과 글로벌핫이슈 존을 통해서다. K-POP 음반존은 음악을 듣고 음반을 구매하는 장소다.

매장 3층은 외국인 관광객의 쇼핑 편의성을 높였다. 해외 소비자가 선호하는 마스크팩과 과자 등으로 공간을 채웠다.

올리브영은 홍대놀이터점에서 소비자에게 확장된 K뷰티 여정을 제공한다는 목표다. 홍대타운‧트렌드팟 바이 올리브영홍대와 함께 K-뷰티 놀이터로 키울 계획이다.

올리브영 관계자는 “홍대놀이터점은 남성 특화 매장이자 해외 소비자까지 아우르는 대형 매장이다. 상권과 고객 특성에 맞춘 매장을 계속 선보여 나가겠다”고 말했다.