GS25가 3천 원 균일가 색조 화장품 ‘손앤박 하티’ 시즌2를 선보인다.

‘손앤박 하티’ 시즌2는 아이 메이크업 제품을 확대했다. △ 슬림라이너 4종 △ 멀티스틱 8종 등 12종을 새롭게 출시했다.

슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입이다. 아이라인을 번짐 없이 선명하게 유지한다. 애교살 음영부터 밑트임, 눈매 확장 등에 활용할 수 있다.

멀티스틱은 입술·눈·볼 등에 쓰는 제품이다. 단독으로 사용하거나 색상을 섞어 바르면 다채로운 메이크업을 연출한다. 

GS25는 지난해 5월 손앤박 하티 색조 라인을 처음 도입했다. 아이브로우‧립틴트‧치크 등을 3천 원에 판매해 소비자 호응을 얻었다.

GS25는 가성비 뷰티시장을 키우고 있다. 손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등과 협업해서다. 듀프(Dupe) 소비 트렌드로 소용량·가성비 화장품 수요가 증가했기 때문이다. 3천 원 균일가 기초‧색조 화장품을 단독 출시하며 실속형 소비자를 공략하고 나섰다.

GS25에서 지난해 말 기준 가성비 화장품의 매출은 론칭 초기인 2024년 12월 대비 13배 성장했다. GS25 뷰티 특화매장 약 200곳에선 가성비 화장품 매출이 일반 점포 대비 22배 높았다.

GS25는 올해도 가성비 뷰티 트렌드를 이끌어갈 계획이다. 21일(수) 메이크업 툴 브랜드 스코네와 만든 소품을 내놓는다. 대표 제품은 5천 원 메이크업 브러시 세트다. 아이섀도·아이라이너·아이브로우용 브러시 5종으로 구성했다. 메이크업 퍼프도 종류별로 판매한다.

이정민 GS25 라이프리빙팀 매니저는 “고물가 영향으로 가성비 뷰티시장이 빠르게 성장하고 있다. 3천 원 균일가 기초‧색조‧메이크업 툴을 늘려가는 단계다. 소비자가 편리하게 접근 가능한 생활 밀착형 뷰티 채널로 자리매김하겠다”고 말했다.