참존, 새 CI·새 모델·새 브랜드 시스템으로 도약의 새해 선언

참존(회장 김광석)이 새로운 얼굴로 돌아왔다.

올해로 창립 34주년을 맞이하는 기초화장품 전문기업 참존은 지난해 11월 33주년 기념식과 함께 새 CI를 공개하는 한편 창립 때부터 유지해오던 ‘청개구리 정신’으로 다시 돌아가 새로운 도약을 다짐하고 나선 것.

‘다르지 않으면 만들지 않는’, ‘최고가 아니면 하지 않는’ 신념 하나로 지난 33년간 오로지 기초제품 연구에만 전념해온 참존은 이같은 외부적 변화와 함께 내부적으로도 새롭게 브랜드 시스템을 구축함으로써 2018년의 전진을 위한 교두보를 마련했다.

여기에 이 같은 구상을 실현할 전략의 하나로 배우 황승언을 기용, 참존이 추구하는 새로운 브랜드 구축작업 전면에 내세웠다.

새 CI·새 모델로 새해 다짐                                이번에 새롭게 선보인 참존의 CI는 좋은 재료가 만들어지는 도구와 성분을 계량하는 스푼, 그리고 화장품을 덜어내는 스파츌라, 이 세 가지의 유기적 조합으로 C라는 심볼을 구성했다.

참존의 오랜 헤리티지를 이어가는 동시에 입증된 피부개선을 위한 새로운 헤리티지를 완성해 나가겠다는 의지를 표현했다.

참존의 이 같은 의지는 하루 밤새 만들어졌다 사라지고 마는 트렌드만 쫓는 화장품이 아니라 역사와 전통을 기반으로 진정성과 신뢰를 추구하는 화장품 브랜드로서의 참존을 지켜가겠다는 다짐이기도 하다.

이에 더해 △ 합리적으로 의심하고 논리적으로 접근한 기초 화장품 전문 브랜드로서의 참존 △ 성실하고 꾸준한 경험의 산물이 쌓여 만든 창조와 혁신의 화장품 브랜드로서의 참존 △ 30년 넘게 진행된 노하우에 제품혁신을 통한 입증된 피부 개선이라는 새로운 날개를 달아 새로운 길을 걷는 참존으로 거듭나기 위한 도전을 선언한 것이다.

새롭게 정의할 참존의 뉴 헤리티지는 ‘이노베이트와 임프루브’다.

제품혁신을 통한 피부개선이라는 슬로건 아래 끊임없는 제품 개발과 연구에 힘쓰고 이를 고객의 피드백과 과학적 연구 결과로 입증해 나가는 스킨케어 시스템을 갖추는 것이다.

남들이 가지 않은 길을 걸으며 세상에 없던 제품을 만들겠다는 청개구리 정신의 초심은 지금 참존의 뉴 헤리티지를 정의하는 새로운 행보에도 변함없다는 것이 회사 측의 설명이다.

이를 바탕으로 서브 브랜드를 통합·정리작업을 거쳐 고객이 보다 쉽게 선별해 사용할 수 있도록 포트폴리오를 구성할 계획이다.

한편 참존은 ‘바르게 만든 더모코스메틱, 디알프로그’를 앞세워 공식쇼핑몰·온라인몰·H&B 매장·면세점 등에 선보이며 영 타깃 마케팅을 펼치고 있으며 미국시장에서는 포에버21의 뷰티매장 라일리 로즈에 입점, 글로벌 브랜드로의 성장 발판을 마련하고 있다.