“위챗에서 중국시장 공략 해법을 찾아라!” “중국인 11억명이 매일 수시로 사용하는 SNS 위챗 안에 K뷰티의 미래가 달려있다.”
정운성 알리고위챗연구소 대표는 지난 6월 7일 서울 양재동 한국뷰티산업무역협회 강의실에서 ‘4차산업혁명 모바일 시대 중국시장 공략법’을 주제로 특강을 열고 위챗을 통한 중국시장 진출 전략을 제시했다.
그는 이날 지난 5월 20일 중국 상하이에서 열린 중국 뷰티 엑스포(CBE)에서 선보인 한장세계(韩状世界)를 설명했다. 한장세계는 ‘24시간, 365일 스마트 전시’를 내세운 위챗 내 K뷰티 홍보 플랫폼이다.
이날 정운성 대표는 “중국에서 약 20년 동안 화장품 비즈니스를 진행했다. 중국시장에 대한 이해와 자본이 부족해 제대로 성과를 내지 못하는 한국 화장품 기업을 많이 접했다. 중국에서 가장 주목받는 위챗 샤오청쉬 프로그램을 이용해 K뷰티 전문 플랫폼을 만든 이유다”라고 말했다.
한장세계는 중국 소비자에게 한국 화장품 관련 정보와 제품을 연결하는 B2B‧B2C 실시간 공유 플랫폼이라는 설명이다.
정 대표는 중국 화장품 전문 미디어‧플랫폼과 전략적 제휴를 맺고 K뷰티에 대한 최신 정보와 제품 정보를 제공해나갈 전략이다.
이 회사 조안 본부장은 “한장세계는 ‘All That K-Beauty’ ‘중국이 내 폰 안에 있소이다’를 표방한다. 위챗만 있으면 한국에서도 중국 소비자와 실시간 소통할 수 있다”고 강조했다.
이어 “중국시장을 알면 세계시장이 보인다. 중국 소비자와 꾸준히 접촉하며 브랜드를 알려나가는 것이 중요하다. 중국에 지사가 없는 중소기업도 한장세계를 통해 중국시장에 도전할 수 있다”고 전했다.
한장세계는 멤버십 회원제로 운영한다. 가입비는 1위안이다. 회원은 홍보와 노출 범위에 따라 지역회원과 전국회원으로 나뉜다. 지역 회원은 매월 588위안(한화 10만원)으로 다양한 서비스와 혜택을 받는다. 전국 회원은 매월 988위안(한화 17만원)을 내면 특별 서비스를 누릴 수 있다.
올해 가입하는 회원에게 50% 할인 혜택을 준다. 또 오프라인 전시회 참가 시 왕홍 마케팅 서비스 등 다양한 중국 홍보 툴을 제공한다.
