37년 피부과학 전문 기업을 표방하고 있는 참존이 ‘비건 콜라겐’ 라인을 MZ세대 고객을 타깃으로 삼아 유튜브·SNS 기반 ‘비건 브랜드’로 새롭게 선보인다.

참존의 노-하우를 담아 지난해 론칭한 비건 콜라겐 앰플(4종)과 비건 콜라겐 크림을 핵심 타깃의 감각에 맞춘 패키지 리뉴얼을 단행했다.

비건 콜라겐 라인은 석류·아보카도·씨벅톤·청귤 등 네 가지 비타민 샷과 크림 1종 조합으로 구성, 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 참존 만의 차별화한 브랜드 가치와 가치소비를 지향하는 소비 트렌드를 적용한 점도 눈에 띈다.

비건 콜라겐 앰플은 동물성 성분을 배제하고 미국베지테리언협회 인증을 받은 비건 인증 콜라겐 추출물 함량을 86%까지 극대화한 기능성 고함량 콜라겐 제품. 영국 비건 소사이어티·이탈리아 V라벨 등록·독일 더마테스트 엑설런트 등급까지 획득, 원료 안전성도 입증했다.

소비자의 다양한 피부 상태에 따라 골라 쓰는 네 가지 샷의 고민별 맞춤화를 통해 피부 탄력·보습을 비롯해 미백·주름 개선의 2중 기능성까지 갖췄다.

특히 ‘비건 콜라겐 앰플&씨벅톤 샷’은 4주 만에 피부 톤 개선 효과를 느낄 수 있다는 것이 회사 측의 설명이다.

참존은 론칭을 기념해 탄력으로 꽉 채운 ‘탄력풀렉스-제대로 탄력받자’ 캠페인을 기획, 소위 ‘플렉스(FLEX) 문화’에 익숙한 MZ세대의 관심을 사로잡기 위해 100만 팔로워를 보유한 틱토커이자 대세 아이콘으로 불리는 ‘김레이첼유리’를 비건 콜라겐 라인 광고 모델로 발탁했다.

마케팅 관계자는 “트렌디하고 신선한 김레이첼유리 모델의 이미지와 비건 콜라겐 라인의 제품 이미지가 긍정 시너지와 파급 효과를 보여줄 것으로 기대한다”며 “유튜브와 인스타그램 등을 통해 젊은 소비자의 호감도를 높이기 위한 홍보 활동을 적극 펼칠 예정”이라고 말했다.

또 “참존에서만 경험할 수 있는 독보성을 확보한 제품으로 피부 스트레스로 고민하는 많은 소비자를 위해 건강한 탄력 케어의 시작을 함께 하겠다는 의지로 다양한 특가 혜택과 무료배송 이벤트도 전개한다”고 덧붙였다.