1인 1 마켓 시대…“마케팅 넘어 컨셉팅하라”
서울대 소비트렌드분석센터 ‘트렌드 코리아 2019’ *편집자 주: 외래어 표기 원칙 상 영어 단어 'concept' 는 '콘셉트'로 표기하도록 하고 있으나 이 책의 저자들은 저서에서 '컨셉'으로 표기를 통일했기 때문에 이를 반영해 '컨셉'으로 표기한다. ‘원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정.’ 2019년 소비 트렌드에 대한 진단이다. 1인 마켓(세포마켓)으로 빠르게 세포분열이 진행되는 시장에서 개인‧기업에게는 컨셉트력이 요구된다. 밀레니얼 세대가 밀레니얼 가족을 만든다. 밥 잘 해주는 것이 아닌 밥 잘 사주는 예쁜 엄마가 시장을 바꾼다. 자기만의 기준으로 세상을 사는 나나랜드 소비자가 주목받는다. 컨셉에 목마른 소비자는 무한 변화하는 공간인 카멜레존을 찾는다. 갑질 근절과 환경보호에 대한 사회적 요구가 거세지며 매너 소비와 필(必)환경이 중시된다. 서울대 소비트렌드분석센터가 신간 ‘트렌드 코리아 2019’에서 내놓은 내년도 소비 흐름에 대한 전망이다. 이 책은 기해년(己亥年) 황금돼지의 해를 앞두고 2019년을 관통할 트렌드를 돼지 꿈(PIGGY DREAM)으로 집약했다. 이어 PIGGY DREAM을 △ P