칸타월드패널, 2019년 국내 소비 트렌드 발표 ‘DEEP’ △ 다양성(Diversity) △ 확장성(Expansion) △ 친환경(Eco-friendly) △ 퍼스널 케어(Personal Care)의 영문 알파벳 앞 글자를 딴 단어다. 칸타월드패널(한국사무소 대표 오세현)이 2019년 국내 소비 트렌드 키워드로 ‘DEEP’을 제시했다. DEEP의 첫번째는 다양성이다. 올 한해 소비시장을 움직이려면 다양성에 초점을 맞춰야 한다는 것. 공급이 수요를 앞지른 시대를 맞아 개인 맞춤형 제품이 필요하다는 설명이다. 보고서는 최근 개인별 두피‧모발 고민을 해결하는 헤어케어 제품이나 시공간 제약 없이 편하게 사용하는 고체형 치약 등을 예로 들었다. 올해 소비자를 공략할 두 번째 전략은 확장성이다. 영업‧마케팅 경로와 타겟팅 범주를 확대하고 온오프라인 통합 마케팅을 강화해야 한다는 의견이다. 모바일 쇼핑이 증가하면서 화장품은 물론 패션‧여행‧가전‧식료품까지 온라인 구매가 확장되고 있다. 특히 소비자 구매 패턴은 단순히 오프라인에서 온라인으로 이동하는 형태가 아닌 채널 접점이 넓어지는 모습이다. 오프라인과 온라인을 넘나드는 옴니쇼퍼가 증가한다. 온라인에서 제품을 주문한 뒤
서울대 소비트렌드분석센터 ‘트렌드 코리아 2019’ *편집자 주: 외래어 표기 원칙 상 영어 단어 'concept' 는 '콘셉트'로 표기하도록 하고 있으나 이 책의 저자들은 저서에서 '컨셉'으로 표기를 통일했기 때문에 이를 반영해 '컨셉'으로 표기한다. ‘원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정.’ 2019년 소비 트렌드에 대한 진단이다. 1인 마켓(세포마켓)으로 빠르게 세포분열이 진행되는 시장에서 개인‧기업에게는 컨셉트력이 요구된다. 밀레니얼 세대가 밀레니얼 가족을 만든다. 밥 잘 해주는 것이 아닌 밥 잘 사주는 예쁜 엄마가 시장을 바꾼다. 자기만의 기준으로 세상을 사는 나나랜드 소비자가 주목받는다. 컨셉에 목마른 소비자는 무한 변화하는 공간인 카멜레존을 찾는다. 갑질 근절과 환경보호에 대한 사회적 요구가 거세지며 매너 소비와 필(必)환경이 중시된다. 서울대 소비트렌드분석센터가 신간 ‘트렌드 코리아 2019’에서 내놓은 내년도 소비 흐름에 대한 전망이다. 이 책은 기해년(己亥年) 황금돼지의 해를 앞두고 2019년을 관통할 트렌드를 돼지 꿈(PIGGY DREAM)으로 집약했다. 이어 PIGGY DREAM을 △ P