글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 태국을 중심으로 아세안 시장 공략에 가속 페달을 밟기 시작했다. K-뷰티 인기를 반영한 메이크업 제형 라인업을 확대하는 동시에 현지 맞춤형 제품 개발로 동남아 뷰티 시장에 새로운 카테고리를 구축하겠다는 구상이다. 태국은 덥고 습한 기후 탓에 매트 제형의 선호도가 높은 곳이다. 최근 한국식 메이크업 선호도가 높아지면서 △ 자연스러운 수분광을 연출하는 글로우 제형 쿠션 △ 광택감이 있는 글로스 제형 립 △ 보습력이 높은 립밤 등이 선호 제형으로 자리잡고 있다. 코스맥스타일랜드는 현지 트렌드에 발맞춰 K-뷰티 인기 제형을 바탕으로 태국 인디 브랜드와 협업을 확대하기 시작했다. 베트남·캄보디아·미얀마 등 아세안 국가와 인도에 이르기까지 인디 브랜드의 러브콜이 증가하고 있다는 보고다. 코스맥스타일랜드의 올해 상반기 기준 립 제품 매출액은 전년 동기 대비 188% 성장했다. 엔데믹 이후 태국 뷰티 시장 내 메이크업 제품 수요 증가와 최근 K-뷰티 열풍에 따른 립 제품 인기 증가가 성장 배경으로 작용한 것. 태국 방콕 인근에 위치한 현지 생산 공장-R&I센터-한국 본사 간 유기성 있는 협업을 통한 빠른 제품
글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 현지 맞춤형으로 개발한 소용량 파우치 화장품이 태국 등 동남아 시장에서 인기다. 코스맥스는 현지화 전략의 일환으로 각국 뷰티 시장을 겨냥한 맞춤형 제품을 지속 개발해 선보인다는 계획이다. 코스맥스타일랜드는 지난 1분기 누적 기준 소용량 스파우트 파우치(spout pouch) 화장품을 모두 8천만 개 생산을 돌파했다고 밝혔다. △ 오버나이트 마스크 △ 립 틴트 △ 마스카라 등 100만 개 이상의 판매실적을 올린 밀리언셀러 품목 수도 20여 개에 달한다. 스파우트 파우치 화장품은 1~4회 사용분을 휴대용 파우치에 담은 형태다. 국내에서는 주로 샘플용 화장품에 활용하지만 태국 시장에서는 하나의 제품 카테고리로 자리매김했다. 특히 태국 Z세대를 중심으로 파우치 화장품이 높은 인기를 끌면서 편의점은 화장품의 주요 오프라인 채널로 부상하고 있다는 현지 소식통의 전언이다. 간편한 휴대성과 태국 전역 편의점 1만2천 곳에서 구입할 수 있는 높은 접근성 등이 인기 요인으로 꼽힌다. 코스맥스는 특정 브랜드에 대한 충성도가 낮고 새로운 브랜드와 제품을 시도하는 것을 즐기는 태국 소비자의 화장품 구입 특성을 겨냥, 다양한 품
하반기 러·동유럽·아프리카 등 시장 확대 전진기지화 글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 전문그룹 코스맥스(회장 이경수)의 태국법인 생산라인이 본격 가동을 시작했다. 지난해 6월 설립한 코스맥스타일랜드는 약 1년 간의 준비를 거쳐 지난 20일부터 생산을 시작했다. 방콕 인근 방플리 지구에 위치한 공장은 약 9,000㎡ 규모에 연간 생산량은 약 3천만 개에 이른다. 약 150명의 사원들이 스킨케어·색조제품 라인에 투입된다. 태국 법인이 본격적인 생산에 들어감으로써 코스맥스그룹 전체의 연간 생산 가능 수량은 16억3천만 개를 넘어섰으며 이는 전 세계 인구 4명중 1명이 사용할 수 있는 수량이기도 하다. 태국 화장품 시장은 지난 2016년 기준 56억2천850만 달러(한화 약 6조928억 원) 규모로 아세안 국가 중에서 가장 크다. 미(美)에 대한 높은 관심과 다양한 소비층으로 동남아 뷰티 산업의 메카로 불린다.(자료: 2016년 유로모니터 기준) 코스맥스타일랜드는 태국 1위 화장품 기업 미스틴을 고객사로 확보하고 진출을 본격화했다. 미스틴은 슈퍼마켓과 H&B스토어를 중심으로 매스 브랜드를 중심으로 마케팅·영업활동을 전개하고 있으며 연 매출규모 1조 원을