한국 여성 "브랜드보다 효능·효과"
여성들이 화장품을 구입할 때 브랜드나 광고보다 효능과 효과, 가격의 비중이 더 크게 작용하는 것으로 나타났다. 소셜커머스 티몬이 25~44세 여성 1천500명을 대상으로 진행한 설문조사를 실시한 결과, 화장품 구입 시 가장 먼저 고려하는 요소로 40% 응답자가 효능 및 효과를 최우선 고려 사항으로 뽑았다. 사용 후기(18%), 제품 성분(12%) 등이 2,3위를 차지했다. 그 뒤는 가격으로 9% 수준이었고, 5위는 6.7%를 차지한 주변 지인의 추천이었다. 반면 전통적으로 뷰티 업계에서 중요하다고 생각하는 브랜드와 제품 인지도, TV광고와 모델은 구매 요인에서 구매를 결정하는 요인에서 영향이 낮았다. 조사 결과 구매 요소 중 브랜드 영향력은 5%로 6위, 제품 인지도는 3%로 7위를 차지했으며 특히 TV광고와 모델 등의 영향력은 0.6%로 구매에 거의 영향을 주지 못했다. 이는 최근 젊은 세대를 중심으로 실속형 가치 소비를 추구하는 흐름을 반영한 결과로 분석된다. 실제로 뷰티 시장은 효능과 제품 성분은 물론 사용 후기를 꼼꼼하게 따지고 이후 가격을 고려하는 실속형 소비가 대세가 되고 있다. 이에 뷰티 업계에서도 제품 자체의 영향력이 높아지고 브랜드나 광고의