홈뷰티족을 중심으로 1일 1팩 트렌드가 다시 유행하고 있다. 마스크 착용으로 민감해진 피부를 집중 관리하려는 소비자가 늘면서다. 코로나19로 생활 속 거리두기가 권장되면서 피부미용실을 찾는 대신 셀프뷰티를 실천하는 이들이 마스크팩을 주기적으로 찾는 것으로 조사됐다. 홈뷰티 시장에 2030 남성도 가세해 판도 변화를 예고하고 있다. 홈뷰티족이 사고싶어하는 제품은 LED 마스크와 진동 클렌저, 목주름 관리기 등으로 나타났다. 올 하반기 뷰티 디바이스 시장도 확대될 전망이다.

이는 한국방송광고진흥공사(대표 김기만)가 4월 13일부터 16일까지 4일 동안 전국 만 20~59세 남녀 1천명을 대상으로 소비자 행태 조사를 실시한 결과다.

이번 조사에 따르면 응답자의 69%가 홈뷰티족이라고 밝혔다. 연령별로는 2030대 남성과 4050대 여성의 비중이 높았다. 홈뷰티에 대한 정보를 얻는 채널은 유튜브가 1위를 차지했다. 4050대 여성은 TV 프로그램을 통해 뷰티 정보를 습득한다고 답했다.

홈뷰티 방법으로는 ‘마스크팩을 주기적으로 사용한다’는 대답이 54%로 가장 많았다. △ 천연‧고급 화장품 구매(24%) △ 집에서 뷰티 디바이스 사용(14%) 등이 뒤를 이었다.

집에서 뷰티 관리를 하는 이유는 피부관리실‧피부과에 대한 △ 비용이 부담스러워서(59%) △ 방문이 힘들어서(40%) 등이었다.

홈뷰티를 위해 보유하고 싶은 제품은 △ LED 마스크 △ 각질 제거기 △ 목주름 관리기 순으로 집계됐다.

방송광고진흥공사는 매달 마케팅 주제가 있는 업종을 선정해 소비자 행태 조사(Media and Consumer Research)를 진행하고 있다.