올리브영에서 인디 브랜드가 외국인에게 인기다. 넘버즈인‧성분에디터‧토리든 등이 외국인 관광객의 선택을 받았다. 미국인은 선케어, 영국인은 피부 진정템, 일본인은 보디케어 제품을 선호했다.

이는 올영세일과 글로벌몰의 빅뱅세일을 분석한 결과다. 8월 30일부터 9월 5일까지 외국인들의 구매 데이터를 살폈다.

올리브영은 입점 5년 이내의 중소 뷰티 브랜드가 강세를 보였다고 밝혔다. 특히 스킨케어 브랜드인 넘버즈인‧리쥬란‧바이오던스‧성분에디터‧토리든‧VT 등이 주목 받았다. △ 넘버즈인 5번 글루타치온C 흔적앰플 △ 성분에디터 그린토마토 모공 앰플 △ 토리든 다이브인 세럼 △ 락토핏 골드 등이 잘 팔렸다.

국가 별로 관심 제품군이 다르게 나타났다. 미국은 선케어, 영국은 피부 진정이나 잡티 개선 제품, 일본은 헤어·보디‧이너뷰티 등이다.

미국 소비자는 한국 선케어 제품을 구매했다. 자극이나 백탁이 적고, 제형이 다양한 것에 높은 점수를 줬다. △ 라운드랩 자작나무 수분 선크림 △ 스킨1004 마다가스카르 센텔라 선세럼 △ 조선미녀 맑은쌀 선크림 등에 대한 수요가 많았다.   

영국 소비자들은 피부결 관리에 집중했다. 피부를 진정시키고 흔적을 개선하는 기초화장품을 샀다. △ 아누아 복숭아 나이아신아마이드 세럼 △ 바이오던스 바이오 콜라겐 리얼딥 마스크 △ VT 리들샷 에센스 △ 메디힐 마데카소사이드 흔적 패드 등이 선택 받았다.

일본 소비자는 뷰티&헬스에 관심을 뒀다. 화장품부터 건강기능식품까지 두루 구매했다. △ 푸드올로지 콜레올로지 컷팅 젤리 △ 뷰센 치아 미백제 등을 샀다.

올리브영 측은 “외국인들도 한국 인디 브랜드에 기꺼이 지갑을 연다. SNS의 영향이다. SNS에 실시간 공유되는 K-뷰티 트렌드를 꼼꼼히 본다. ‘한국에서도 유명한 제품’을 미리 조사한 뒤 올리브영에서 구매하고 있다”고 전했다.

이어 “외국인 서비스를 강화하고 있다. 전국 올리브영 매장에 16개국 번역기를 뒀다. 서울 명동·홍대·강남과 인천‧부산‧제주 등을 글로벌관광상권으로 특별 관리한다. 품목도 화장품뿐 아니라 K푸드‧W케어‧K팝 앨범 등으로 늘렸다. 방한 관광객이 고국으로 돌아가서도 한국 제품을 다시 찾도록 애쓰고 있다”고 말했다.

올리브영은 일년에 네 번(3, 6, 9, 12월) 대표 할인 행사를 진행한다. 빅뱅세일은 올영세일의 해외 버전이다. 올리브영 글로벌몰에서 열린다. 글로벌몰에선 세계 150여개국으로 제품을 배송한다.