종근당건강(대표 김호곤)이 운용하는 피부고민 맞춤 더마 브랜드 ‘클리덤’(Cleaderm)이 다이소 입점 4개월 만에 누적 판매량 100만 개 돌파와 동시에 ‘2025 KCAB 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상’ 더마코스메틱 부문 대상을 수상하는 기염을 토했다. 다이소 론칭 4개월 만에 이뤄낸 성과라는 점에서 업계의 주목도가 높다.

지난해 12월 다이소에 입점한 클리덤은 가성비 중심의 소비 트렌드가 부상함에 따라 소비자에게 우수한 품질 대비 합리성을 갖춘 가격대의 피부 케어 솔루션을 제공하기 위한 차원에서 완성한 더마 코스메틱 브랜드를 지향한다.

특히 △ 탄력 실타래 크림 △ 미스트 앰플 등 간판으로 내세운 전략 제품들은 론칭과 함께 다이소 온·오프라인 매장에서 전량 완판 기록을 세운 바 있다.

눈에 띄는 효과로 SNS를 뜨겁게 달군 100만 뷰 후기 콘텐츠의 주역 ‘팔자주름 앰플’은 다이소몰 SNS 화제의 신상품에 선정되고 신상품 전체 카테고리 판매 랭킹 1위에 오르는 등 ‘매장 입고와 동시에 품절’ 사태를 빚으며 브랜드 매출을 견인했다.

클리덤은 이같은 수직 상승세를 타고 다이소 론칭 한 달 만에 25만 개를 판매한 데 이어 4개월 만에 누적 판매량 100만 개 돌파 기록을 세웠다.

동시에 ’듀프’ 소비 트렌드 공략을 위한 브랜드의 민첩한 전략과 우수한 제품력을 바탕으로 소비자에게 그 가치를 인정 받아 KCAB 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상-더마코스메틱 부문 대상 수상의 영광도 누렸다.

화장품사업부를 지휘하고 있는 조영한 전무는 “우수한 제품력과 차별화에 바탕을 둔 아이디어를 접목시켜 다이소 전용 제품을 개발·출시, 고객의 관심과 기대에 부응할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 소감을 전했다.

클리덤 저분자 콜라겐 라인은 △ 실타래 크림 기획세트 △ 미스트 앰플 △ 아이 마사지 앰플 △ 탄력마스크 △ 주름채움 스틱 △ 수분광채움 스틱 △ 저분자 콜라겐 탱글 립세럼(01 밀키블루·02 플럼핑크)까지 9개 제품 구성이다.

클리덤은 전국 다이소 주요 매장 내 뷰티 코너와 다이소 온라인몰에서 만날 수 있다. 현재 일부 품절된 제품은 이달부터 순차 재입고하고 있다.

KCAB 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상은 한국소비자평가위원회·동아일보가 주최·주관하는 시상식이다. 브랜드의 전략과 차별화 포인트, 성과, 만족도 등에 대해 관련 분야 전문가들의 분석과 소비자들의 평가를 종합해 각 부문별 1위에 선정된 브랜드에 수여한다. 소비자들이 응답한 결과를 바탕으로 선정하는 만큼 그 의미가 있다.