클린뷰티가 단순 친환경을 넘어 과학적 효능 영역으로 진화하고 있다.

효과 검증과 콘셉트 차별화로 독창적 경험을 제공하는 브랜드가 클린뷰티 2.0을 선도한다. 성분에서 출발한 클린뷰티는 효능 경쟁을 펼치며 K-뷰티의 새로운 물결을 주도하고 있다.

이는 3월 26일부터 28일까지 서울 코엑스마곡에서 열린 ‘2026 서울 인디뷰티쇼’에서 나타났다. 슬록은 클린뷰티 특별관을 운영하고 세미나를 개최하며 최신 정보와 트렌드를 공유했다. 이번 클린뷰티 특별관에는 혁신 기업 13개사가 참여해 브랜드‧제조‧마케팅‧유통‧패키징‧플랫폼 등을 소개했다. 세미나에는 200여명이 몰리며 클린뷰티시장에 대한 높은 관심을 드러냈다.

이 행사에서 슬록은 클린뷰티 2.0을 이끄는 네가지 동력을 4E로 제시했다. 클린뷰티 혁신기업의 제품‧기술‧유통 동향을 분석해 키워드를 선정했다. 4E는 △ 친환경(Eco-friendly) △ 효능(Efficacy) △ 과학적 입증(Evidence) △ 차별화 경쟁력(Edge) 등을 뜻한다.

Eco-friendly(환경친화성)

클린뷰티의 기본은 환경친화성이다. 클린뷰티 특별관 참가사는 환경 부담을 줄이는 다양한 방법을 실천했다.

유리용기 제조사 와이원글라스는 연간 5,000톤의 재생 유리를 사용한다고 설명했다.

친환경 소재 기업 어라운드블루는 목분·왕겨 등 자연 부산물을 활용한 CLC 바이오 플라스틱 패키지와 제품을 선보였다.

입욕제 전문 제조사 소폼은 지역 특산물로 만든 생분해 티백을 소개했다.

파우더 제조사 유니자르는 물 사용과 폐수 배출 없이 생산하는 고체 화장품을 제시했다.

Efficacy(효능·효과)

클린뷰티 2.0은 친환경을 바탕으로 강력한 ‘효능뷰티’를 추구한다.

어테이션은 자연 유래 성분에 제약 과학을 결합한 클린 더마뷰티 라인을 소개했다. 계열사 경동제약과 공동 R&D를 바탕으로 품질력을 높인 점을 강조했다.

바이오 기업 엠디셀은 효과와 안전성이 검증된 다양한 줄기세포 제품을 선보였다.

바이오 원료기업 인코스팜은 노화·염증·탈모 개선 기능성 원료를 제안했다.

유니자르는 ‘피부가 먹는 영양제’ 콘셉트의 파우더 화장품을 공개했다. 파우더 화장품은 물과 방부제 없이 효능 성분만 처방한 것이 특징이다.

Evidence(과학적 입증)

최근 클린뷰티 기업은 과학적 효능 입증에 주력하고 있다. ‘그린워싱’에 대한 소비자 우려를 불식시키기 위해서다.

유기농 스킨케어 브랜드 시오리스는 13개 제품이 COSMOS 유기농 인증을 획득했다고 밝혔다.

오가밀리는 아기부터 어른까지 사용 가능한 유기농 브랜드다. COSMOS 인증을 비롯해 ICADA, 비건, PETA, 독일 더마테스트 등 5가지 국제 인증을 확보했다.

글로벌 종합물류기업 LX판토스는 LEED Gold 인증 친환경 물류센터와 TISAX, CEIV 등 국제 표준을 갖춘 ESG 물류 인프라를 구축했다.

와이원글라스는 PCR 유리에 대한 GRS 인증과 REACH 규제를 통과했다.

슬록은 특허받은 화장품 탄소발자국 산정 기술을 보유한 클린뷰티 전문 기업이다. 클린뷰티 기업을 대상으로 정량화한 지속가능성 데이터를 제공하고 있다.

Edge(차별화된 경쟁력)

“친환경은 불편해.” “클린뷰티는 예쁘지 않아.” 소비자 편견을 깨는 혁신 제품과 서비스가 등장했다.

위시포뮬러는 특허받은 패드 결합형 고체 제품인 ‘오마이바디바’와 ‘퍼퓸바’를 내놨다. 이들 제품은 편리성과 휴대성을 선호하는 MZ세대의 시선을 사로 잡았다.

레알레알은 5단계 두피‧모발 관리 루틴을 제안했다. ’헤드케어’라는 스키니피케이션 개념을 도입한 샴푸, 헤드스킨, 로션, 에센스, 팩ㅇ로 시선을 모았다.

어라운드블루는 커피박·굴껍데기 등 소재 질감을 살린 무가공 패키지로 눈길을 끌었다.

LX판토스는 K-뷰티 특화 솔루션과 성장 단계별 맞춤형 물류 전략을 제안했다.

김기현 슬록 대표는 “이번 클린뷰티 특별관에서 전시‧세미나‧상담‧이벤트를 동시에 진행하며 시너지를 높였다. 참여기업과 참관객, 바이어 들이 정보와 인사이트를 공유하며 클린뷰티의 새로운 발전상이 제시됐다”고 전했다.

슬록은 5월 14일 서울창업허브 공덕에서 분기 정례 행사인 ‘K-뷰티 B2B 프라이빗 엑스포’를 개최한다. 현재 혁신 제품‧기술‧플랫폼을 보유한 참가 기업을 모집 중이다.