종근당건강(대표 정수철)이 운용하는 피부고민 맞춤 더마 브랜드 ‘클리덤’(Cleaderm)이 다이소 입점 7개월 만에 누적 판매량 170만 개를 돌파했다.

가성비 중심의 소비 트렌드가 주류로 부상함에 따라 소비자들에게 우수한 품질 대비 합리성을 갖춘 가격대의 피부 케어 솔루션을 제공한다는 전략 아래 지난 해 12월 다이소에 론칭한 클리덤은 다이소 론칭 한 달 만에 25만 개 판매 돌파에 이어 7개월 만에 누적 판매량 170만 개를 넘기며 누적 판매량 200만 개를 목전에 두고 있다.

오는 9일(수)까지 진행하고 있는 ‘2025 다이소몰 상반기 결산’ 이벤트를 통해 공개한 ‘가격대별 인기 TOP 20’에는 △ 아이 마사지 앰플 △ 팔자 주름 앰플 △ 탄력 마스크가 선정됐다.

업계에서는 국내 뷰티 시장의 축소판이라 해도 좋을 만큼 빠르고 치열한 다이소 뷰티 카테고리에서 론칭 이후 단기간에 높은 성과를 일궈내고 있는 클리덤의 행보에 주목하고 있다.

대기업부터 인디 브랜드까지 연일 신제품이 쏟아내는 가운데 이러한 인기가도를 달리는 데는 ’듀프’ 소비 트렌드 공략을 위한 브랜드의 민첩한 마케팅 전략과 가격 대비 우수한 품질 확보, 그리고 이를 뒷받침할 수 있는 용기·부자재 선택과 적용에 있다는 분석이다.

클리덤 제품 인기비결은 무엇?

클리덤 제품 가운데 ‘다이소 맥시마이저’라는 애칭의 '클리덤 저분자 콜라겐 탱글 립세럼'은 여러 뷰티 인플루언서들이 앞다투어 소개한 바 있다.

탄력 증진과 보습에 뛰어난 기능을 갖춘 ‘저분자 콜라겐 탄력 실타래 크림’은 깊은 보습감과 3단 깊이 피부 탄력 채움 효과를 경험할 수 있어 소비자들의 만족도가 높은 제품이다.

품절 대란의 주역으로 꼽히는 '클리덤 저분자 콜라겐 미스트 앰플'은 풍부한 오일 함량과 고보습 · 탄력 채움 효과 로 출시 전부터 사전예약이 쇄도했던 기대주다.

이처럼 소비자 관점에서 피부 탄력 고민을 세분화하고 맞춤형 솔루션을 제공하는 저분자 콜라겐 라인은 △ 론칭 10일 만에 온·오프라인에서 동시 완판(탱글 립세럼 외 3종) △ 판매량 기반 ‘SNS 화제의 신상품’과 신상 전체 랭킹 1위(팔자 주름 앰플·미스트 앰플·탄력 마스크) △ 신상 뷰티 랭킹 1위(주름 채움 스틱)에 올랐다.

다이소 대표 뷰티 브랜드 TOP10을 조명하는 ‘뷰티 핫템’에는 출시 직후부터 현재까지 변함없이 랭킹을 유지하고 있다.

조영한 화장품사업부장·전무는 “하반기에도 저분자콜라겐 라인 버금가는 제품력과 차별화를 완성한 아이디어를 접목시킨 다이소 전용 신규 제품을 출시할 예정”이라며 “뜨거운 관심과 기대에 부응할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 덧붙였다.

오는 9일까지 진행하는 상반기 결산에서는 배송비 할인 쿠폰과 득템 파티 이벤트, 출석왕 이벤트 등의 추가 혜택을 제공한다.