한성USA가 티르티르‧퓌‧VT코스메틱을 미국 얼타뷰티에 선보였다.

한성USA(대표 최재호)는 세계 시장에 K-뷰티를 유통하는 기업이다. 얼타뷰티(Ulta Beauty)는 미국 전역에 매장 약 1400곳을 운영한다. 기초‧색조‧보디‧헤어 제품을 아우르는 뷰티 편집매장이다. 얼타뷰티는 브랜드의 제품력‧신뢰도‧시장성‧성장성 등을 종합 평가해 입점을 결정한다. 얼타뷰티 진출은 브랜드사에게 상징성과 글로벌 확장성이 큰 유통 진입점으로 꼽힌다.

티르티르는 3일 미국과 멕시코에 있는 얼타뷰티에 들어섰다. 프레스티지 메이크업 섹션에서 제품을 판매한다. ‘마스크 핏 레드 쿠션’을 비롯해 140개 색상의 색조 제품을 소개한다. 소비자 피부 톤에 맞는 컬러를 시험해보는 ‘쉐이드 매칭’(shade matching) 서비스를 제공한다. 다양한 인종과 피부 톤에 맞는 색상을 바탕으로 차별성을 강화했다.

임라희 티르티르 글로벌 영업·마케팅 총괄은 “미국과 멕시코 소비자들은 얼타뷰티에서 제품을 테스트한 뒤 자신에게 꼭 맞는 컬러를 찾을 수 있다. 북미지역에서 K-메이크업 시대를 열어 나가겠다”고 전했다.

퓌는 한성USA와 파트너십을 맺고 미국 오프라인 유통을 확대하고 있다. 이 브랜드는 미국 LA·뉴욕에서 트럭 팝업을 운영하고, 플래그십 매장 ‘퓌 아지트’를 열었다. 브랜드 인지도를 바탕으로 얼타에서 매출을 높인다는 각오다. 입점 품목은 푸딩팟 35종과 3D 볼류밍 글로스 17종 등 90여 종이다.

VT코스메틱은 리들샷과 PDRN 제품을 얼타뷰티 스킨케어 부문에 소개한다. 고효능 기초화장품으로 미국 소비자와 접점을 확대한다.

최재호 한성USA 대표는 “K-뷰티가 온라인을 넘어 전세계 오프라인 시장을 지배하고 있다. 티르티르와 퓌가 진열된 얼타 프레스티지 메이크업 섹션에는 에스티로더‧랑콤‧펜티뷰티 등 글로벌 뷰티 브랜드가 모여있다. 미국 유통 파트너들과 협업해 K-뷰티의 성장 발판을 확장해 나가겠다”고 전했다.

한성USA는 얼타뷰티 외 코스트코‧타깃(Target) 등 미국 유통사와 협업하고 있다. 현지화 전략을 바탕으로 K-뷰티 브랜드의 세계시장 진출과 안착을 지원한다.