올리브영이 내년 5월 미국에 첫 번째 매장을 낸다.

올리브영은 2026년 5월 미국 캘리포니아주 패서디나(Pasadena)에 미국 1호 매장을 연다고 밝혔다. 뷰티·패션 특화 상권에서 유행에 민감한 MZ세대를 공략할 계획이다.

패서디나는 LA에서 북동쪽으로 약 18km 거리에 있는 소도시다. 캘리포니아공과대학교(Caltech) 등 유수의 연구기관이 자리 잡았다. 젊은 층과 고소득 인구 비율이 높은 지역으로 꼽힌다.

올리브영은 패서디나에 이어 로스앤젤레스(LA) 웨스트필드 등 캘리포니아주에 매장을 순차적으로 열 예정이다.

이 회사는 K-뷰티 브랜드들과 세계 최대 뷰티시장에서 공동 플랫폼을 구축할 전략이다. 이커머스 채널에서 개별 단위로 판매해온 K-뷰티를 오프라인 채널에서 집중 선보이며 시너지를 높일 방침이다. 올리브영은 미국 매장을 통해 K-뷰티 생태계 전반의 경쟁력을 한 단계 끌어올린다는 목표다.

올리브영은 미국 매장에 MD 큐레이션 역량과 매장 운영 노하우를 집약한다. 이를 통해 K-뷰티 쇼케이스를 조성한다. 올리브영 북미 고객 데이터를 바탕으로 상품을 선정하고 체험 서비스를 강화한다. K-뷰티 브랜드 400여개를 발견하고 즐기는 놀이터로 꾸민다.

올리브영은 K-뷰티 외 글로벌 브랜드와 입점을 협의하고 있다. 다채로운 뷰티·웰니스 상품을 도입해 다양한 볼거리와 즐길거리를 제공하기 위해서다. 

아울러 미국 현지 물류센터를 가동해 배송 경쟁력을 높일 전략이다. 미국 온‧오프라인을 연계한 옴니채널을 구축한다는 중장기 목표도 설정했다.

미국은 세계 최대 뷰티시장을 보유했다. 세포라‧울타뷰티 등 글로벌 유통사들이 강력한 입지를 구축한 상태다. 올리브영의 K-뷰티 특화 매장이 미국 소비자 사이에서 반향을 일으킬지 기대가 모아지고 있다.

올리브영 관계자는 “미국 소비자와 가깝게 소통하며 K-뷰티를 알리기 위해 특화 매장을 오픈한다. 해외 브랜드까지 아우르는 글로벌 뷰티·웰니스 유통 플랫폼으로 진화해 나가겠다”고 말했다.