서울경제진흥원이 10월 23일부터 11월 5일까지 태국 방콕 센트럴 랏프라오에서 토리든 팝업스토어를 운영했다.

이번 팝업스토어는 ‘서울 라이프스타일 브랜드 글로벌 체험 공간 진출사업’ 가운데 하나다. 서울경제진흥원은 유망기업의 해외 진출을 지원해 글로벌 브랜드로 키우고 있다.

토리든 팝업매장은 ‘서울을 담다, 수분을 머금다’를 주제로 운영했다. 토리든의 주요 성분인 수분과 서울 한강을 상징하는 컬러로 인테리어를 실시했다. 서울역 표지판을 현장에 재현하며 서울의 매력을 표현했다.

토리든 팝업매장에는 2주 간 태국 소비자 4천여명과 인플루언서 약 80명이 방문했다. 토리든은 이 기간 매출 1억 3천만 원을 올렸다.

아울러 토리든은 △ 라이프스타일 브랜드 ‘쓰임’(생활의쓰임) △ 비장애인과 발달장애인이 함께 만드는 뷰티 브랜드 ‘동구밭’ △ 수분 회복 브랜드 ’링티‘ 등과 현지 참여형 프로모션을 진행했다.

송윤지 토리든 파트장은 “해외 소비자가 토리든을 경험할 수 있는 오프라인 거점을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

김현우 서울경제진흥원 대표는 “K-뷰티는 미국 블랙프라이데이에서 뷰티 상위권을 독식했다. 경쟁력 있는 중소 브랜드를 해외 곳곳에 알리며 브랜드 팬덤을 키울 전략이다”고 전했다.