토니모리 쇼킹카라가 티아라 출신 효민의 인생 화장품으로 떠올랐다. 효민은 네이버 웹드라마 횸스토어에서 마케팅 본부장으로 변신해 이 제품을 극찬했다. 횸스토어는 온라인 편집매장을 주제로 글로벌 MD가 제품을 선택하고 판매한다. 패션‧뷰티 분야에서 남다른 감각을 보유한 효민은 날카로운 시각으로 제품을 검증하며 당찬 모습을 선보였다. 효민과 글로벌 인플루언서로 구성한 MD팀은 토니모리 더 쇼킹 카라 7종을 꼼꼼히 분석하며 제품력을 확인했다. 출연진은 더 쇼킹 카라를 두고 속눈썹 위에 면봉 올리기 실험과 선풍기 불기 등을 진행하며 고정력‧지속력을 시험했다. 중국 왕홍 유신월 MD는 제품 사용 전후를 비교하는 인증 사진을 제시했다. 그는 쇼킹카라 1호 ‘익스트림 볼륨’의 품질을 우수하다고 평가했다. 토니모리 더 쇼킹 카라는 다양한 눈매에 적용 가능한 퍼스널 브러쉬와 제형 7종으로 이뤄졌다. 자연스러운 화장부터 화려하고 풍성한 글램 메이크업까지 다채롭게 연출한다.
‘하이엔드 에센스 쿠션’ 등 5종 출시 티아라 출신의 가수 효민이 지난 25일 화장품 브랜드 미닛을 론칭했다. 미닛(MINITT)은 효민이 브랜드 기획과 제품 개발에 이르기까지 전 과정에 참여한 아티스틱 코스메틱 브랜드다. 브랜드명은 ‘잠깐, 순간만으로도 MINITT의 매력에 빠지다’는 의미를 담은 효민의 ‘민’과 ‘MINUTE’의 합성어다. ‘나에게 꼭 맞는 화장품을 찾고, 아름다움에 영감을 주는 브랜드를 만들고 싶다’는 효민의 생각에서 탄생했다. 주요 제품은 △ 미닛 하이엔드 에센스 쿠션 △ 미닛 아티스틱 아이라이너 △ 미닛 모먼트 솔리드 퍼퓸 △ 미닛 립테일 펜슬 △ 미닛 광채 앰플 등 5종이다. 미닛 하이엔드 에센스 쿠션은 얼굴을 수분‧보습 성분으로 이뤄져 얼굴을 맑고 촉촉하게 연출한다. 얼굴의 굴곡진 부분부터 구석구석 빈틈없이 커버하며 광채 볼륨을 선사한다. 미닛 아티스틱 아이라이’는 360° 회전과 30° 꺾임을 준 커브 브러시를 적용, 정교한 아이라인을 표현한다. 미닛 모먼트 솔리드 퍼퓸은 △ 라이트 프루티 계열의 ‘기브 미 러브’ △ 스위트 플로럴 향의 ‘비 마이 드림’ △ 스파이시 머스크 무드의 ‘아이 캔 메이크 유’ 등 총 3가지로 나왔다.