올 한해 한국보건산업진흥원(원장 차순도· www.khidi.or.kr ·이하 진흥원)이 전개한 ‘중소화장품 해외진출 지원사업’ 성과를 바탕으로 2024년에는 유럽(6국가)·중동(2국가)·중남미(2국가)·아시아태평양(3국가) 지역에 팝업부스를, 미주(2국가)·중동(1국가)·아시아(3국가)·유럽(1국가) 지역에 판매장 사업을 진행한다.

이에 대한 참여기업 모집 등을 포함한 전체 세부 일정은 내년 4월경부터 이뤄질 예정이다.

이같은 내용은 진흥원이 지난달 28일 개최한 ‘2023 중소화장품 해외진출 지원사업 세미나’( 공간모아 회의실)를 통해 확인한 사실이다.

진흥원은 현재까지 중소화장품 해외진출 지원사업을 △ 팝업부스 운영지원(잠재시장 발굴·신흥시장 개척) △ 판매장 운영지원(유망국가 맞춤형 지원·판로개척) 등으로 이원화해 수출국 다변화 전략을 지원하고 있다.

이들 두 사업 모두 ‘유통사+중소·중견 화장품기업 컨소시엄’ 형태로 팝업부스는 7곳의 기업, 판매장은 15곳 내외의 기업으로 구성, 운영한다.

이에 따라 2024년의 팝업부스 운영지원 사업은 △ 영국·프랑스·독일·이탈리아·스페인·네덜란드 등 유럽 6국가 △ 카타르·오만 등 중동 2국가 △ 브라질·멕시코 등 중남미 2국가 △ 호주·뉴질랜드·카자흐스탄 등 아시아 3국가를 대상으로 이뤄진다.

판매장 운영지원 사업의 경우에는 △ 미주(미국·캐나다) △ 중동(사우디아라비아) △ 아시아(일본·필리핀·몽골) △ 유럽(폴란드) 등이 해당된다.

팝업부스 사업 성과에 대한 발표는 △ 일본(도쿄) 시장정보·수출전략(지엔컨설팅코리아·이하 괄호 안은 사업주관기업) △ 일본(나고야)(BGT코리아) △ 쿠웨이트(닥터봄) △ 키르기스스탄(제피로) 등에 대해, 판매장 사업 운영 결과에 대한 내용은 △ 인도(리메세) △ 인도네시아(에프비코리아) △ UAE(트레이딩랩) △ 칠레(테트라씨) 등의 국가를 대상으로 발표했다.

요약하면 △ 엔데믹&포스트코로나에 기인한 오프라인 채널의 활성화 △ 각 국가·지역별 트렌드에 기반한 온라인 플랫폼과 SNS 채널 활용 △ 인플루언서에 기반한 온라인 홍보 강화 등의 활동이 공통으로 진행됐다는 점이다.

눈에 띄는 지점을 꼽으면 △ 오프라인 비중(87%)이 여전히 압도하고 있는 일본은 온라인 → 오프라인 연결 마케팅이 필수 △ GCC 6국가와 아랍권 3대 소비시장(사우디아라비아·이라크·이란)을 연결하는 유통 요충지로서의 쿠웨이트 △ 도매상 중심 키르기스스탄의 미백·보습·주름개선 제품 인기 주목 △ K-컬처와 연계한 K-뷰티 페스티벌 등에 대한 집중으로 성과를 거둔 UAE 등에서의 성과라고 할 수 있다.