네이처리퍼블릭(대표 정운호)이 일본 전자상거래 플랫폼인 라쿠텐에서 12월 ‘월간 MVP 숍’으로 선정됐다.

월간 MVP 숍은 한 달 동안 현지 소비자에게 높이 평가받은 최상위 1%의 브랜드에 수여한다.

네이처리퍼블릭은 5월 라쿠텐 공식 매장을 열었다. 7월과 8월에 이어 세번째로 MVP 숍에 올랐다. 일본 뷰티시장에서 꾸준히 성장하며 성공적으로 안착했다는 평가다.

이 회사는 일본시장서 성장한 요인으로 △ 우수한 제품력 △ 진정성 있는 브랜드 스토리 △ 현지화 마케팅 등을 꼽는다.

대표 제품인 ‘그린더마 마일드 시카’ 라인은 일본서 피부 진정 케어 수요가 늘며 관심 받고 있다. 자연 친화적인 성분과 순한 사용감 등으로 높은 재구매율을 기록했다.

잡티없이 깨끗한 피부를 선호하는 트렌드에 따라 ‘비타페어C’ 라인도 인기다.

더불어 전속 모델 NCT 127을 활용해 브랜드 인지도를 확대했다. 인기 뷰티 인플루언서와 디지털 마케팅을 펼치고, 공식 SNS 채널을 통해 현지 소비자와 소통했다.

회사 측은 “최근 일본서 4차 한류 붐이 불면서 한국 화장품에 대한 관심이 커졌다. K뷰티 브랜드는 가격과 품질 면에서 긍정적인 평가를 받고 있다”고 했다.

이어 “다양한 마케팅을 통해 브랜드에 대한 친근감을 높일 전략이다. 일본 버라이어티숍과 드럭스토어 등으로 유통망을 넓혀 나가겠다”고 전했다.