프리미엄과 중저가로 시장이 이원화돼 있는 중국 전체 뷰티시장에서 프리미엄 브랜드 비중은 약 29.9%(2018년 기준)를 차지하고 있으며 주요 글로벌 뷰티 브랜드가 이 시장을 주도하고 있다. 나머지 약 70%는 중저가 일반 시장으로 현재 수많은 중국 로컬(토종) 브랜드가 각축을 벌이고 있다. 특히 최근 들어 이들 중국 로컬 브랜드는 가격 경쟁력뿐만 아니라 제품력에 있어서도 글로벌 프리미엄 브랜드를 바짝 추격하며 시장 경쟁이 더욱 치열한 양상을 띤다. 코트라 중국 항저우무역관(리순화 조사관)이 최근 리포트한 ‘중국 뷰티시장에서 주목받는 신흥 로컬 브랜드 3선’은 이 같은 중국 로컬 브랜드의 새로운 전략과 경쟁 요소를 분석해 내놨다. ■ 퍼펙트 다이어리(PERFECT DIARY·完美日记): 제품력으로 승부한다 퍼펙트 다이어리는 프리미엄 브랜드를 대체할 수 있을 정도의 ‘탁월한 제품력’으로 브랜드를 포지셔닝했다. 유럽·일본·한국 등의 주요 프리미엄 브랜드 디올·샤넬·랑콤·입생로랑·바비브라운·맥·아모레퍼시픽 등과 제품력으로 승부하기 위해 현재 글로벌 메이저 화장품 OEM기업과 제휴해 제품을 생산하고 있다. 코스맥스·코스온·인터코스 등 주요 OEM기업과 협력해 품질
메디안스의 에스테틱 브랜드 아오아는 지난 달 31일 롯데홈쇼핑에 엘라줄렌 펩타블루 항노화 크림을 선보였다. 론칭 방송에서는 가을 겨울 피부를 위한 고보습 안티에이징 크림과 앰플을 판매했다. 쌀쌀해진 날씨와 마스크 트러블을 다스리는 제품을 선별했다. 엘라줄렌 펩타블루 항노화 크림은 메디안스의 특허 성분과 아줄렌 엘라스틴 펩타이드 아미노산 히알루론산 등을 담았다. 이 제품은 △ 안면 3종 주름 △ 볼 리프팅 △ 피부 겉탄력 △ 피부결 개선 효과를 입증했다. 메디안스 측은 “21일(토) 오후 8시 20분 추가 방송을 연다. 제품 구성을 보강하고 혜택을 늘릴 예정이다”고 전했다.
동성제약(대표 이양구)이 MBC의 미디어 커머스 프로젝트인 핑크페스타에 참가한다. 핑크페스타는 K-뷰티 브랜드의 해외 수출을 돕는 예능 프로그램이다. 코로나19 이후 글로벌 소비 트렌드를 반영해 △ 비대면 △ 이커머스 △ 라이브 스트리밍 등에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 동성제약은 핑크페스타에 참여해 대만 시장에 동성 랑스를 선보일 계획이다. 동성 랑스크림은 2019 대한민국 퍼스트브랜드 대상에서 중국 소비자가 뽑은 ‘2019년 가장 기대되는 한국 브랜드’ 미백크림 부문 1위로 선정된 바 있다. 동성제약은 동성 랑스 스킨·세럼·코직산 마스크 등 신제품 3종을 출시해 미백 라인을 확대했다. 동성제약은 이번 프로그램 참여를 통해 대만을 비롯한 아시아 시장에서 동성 랑스 브랜드의 입지를 강화한다는 목표다. 동성 랑스는 동남아시아 온라인 쇼핑 플랫폼인 쇼피(Shopee)와 대만 핑크페스타 브랜드관 등에 입점해 라이브 커머스를 진행한다. 미츠코시 백화점 등 주요 오프라인 매장에 마련한 핑크페스타 팝업매장서도 제품을 알릴 예정이다. 10월 10일 녹화한 핑크페스타 영상은 쇼피 라이브와 네이버 쇼핑라이브를 통해 한국 대만 베트남 인도네시아 말레이시아 싱가포르 등으로 생중
파시가 국내외 온라인 채널을 강화하고 나섰다. 파시(대표 손종탁)는 온라인 기반 해외 B2C 시장 진출 전략을 발표했다. 글로벌 대표 온라인몰에 입점해 브랜드 인지도와 매출을 동시에 높일 계획이다. 파시는 현재 미국 중국 싱가포르 인도네시아 등 해외 뷰티시장에서 입지를 다지고 있다. 중국에서는 오픈마켓인 타오바오‧티몰‧VIP‧징동닷컴 등에서 제품을 판매한다. 주력 제품인 핸드크림과 보디 품목이 중국 소비자에게 인기를 끌며 매출이 증가하는 상황이다. 파시는 샤오홍슈‧웨이보‧위챗‧틱톡 등을 이용한 왕홍 마케팅으로 소비자 접점을 넓힐 예정이다. 미국 아마존에도 성공적으로 입점했다. 파시는 미국 홈쇼핑 HSN에 파시랩 필링타임을 세차례에 걸쳐 성공적으로 판매했다. 내년에는 신제품 락토버블필링을 추가 론칭한다. 아울러 아르헨티나 인터넷 쇼핑몰인 메르카도리브레(Mercadolibre)와 싱가폴‧인도네시아 쇼피(Shopee), 일본 라큐텐 등에 입점했다. 파시랩 락토버블필링은 파시가 올해 출시한 더마 화장품이다. 유산균 복합 성분이 자극 없이 각질을 제거해 피부를 매끄럽게 가꿔준다. 필링 성분 PHA가 들어 있어 노폐물을 없애고 보습감을 전달한다. 민감성 피부도 안심하고
화장품 OEM·ODM 전문기업 (주)나우코스(대표이사 노향선)가 프랑스 비건 인증 전문기관 EVE(Expertise Vegan Europe)로부터 공장과 제품에 대한 비건(VEGAN) 인증을 완료했다. EVE는 프랑스협회가 설립한 비건 인증 단체로 글로벌한 명성과 함께 엄격한 심사과정을 통해 비건 인증을 발행하고 있다. 나우코스는 체계화한 품질관리 시스템을 통해 △ 동물실험과 동물성 원료 사용 금지 △ 동물성 GMO와 동물 유래 성분 사용 배제 등 제품에 대한 인증과 동시에 △ 원부자재 구획 관리 △ 제조 시설과 생산설비의 위생관리 △ 교차오염과 인위적인 과오를 최소화하는 등의 시스템 관리에 대한 서류심사, 까다로운 현장 실사를 통과함으로써 EVE 비건 공장 인증까지 마무리했다. (주)나우코스 지난 2015년부터 친환경성에 입각한 동물의 윤리 등을 생각하는 책임감을 바탕으로 비건&클린뷰티를 지향해왔다. 이에 따라 다양한 품목과 제형의 비건 제품을 개발, 출시해 주요 고객사를 대상으로 뷰티 솔루션 파트너 역할을 수행해 왔다. 노향선 대표는 “이번에 획득한 제품과 공장에 대한 EVE 비건 인증을 통해 고객사의 비건 화장품 인증 니즈에 보다 효율성있는 대응
아모레퍼시픽그룹(대표이사 서경배)이 지난 3년 만에 두배 이상 성장세를 구가하고 있는 국내 더마코스메틱 시장 선도를 위해 그룹 내 더마코스메틱 브랜드 강화를 선언했다. 특히 아모레퍼시픽 스킨케어연구소와 메디케어 브랜드 에스트라가 공동 개발한 특허성분을 적용, 뚜렷한 경쟁력을 갖추고 있다는 점에서 자신감을 내비치고 있다. 코로나19 여파에 커지는 시장 공략 본격화 칸타월드패널 보고서에 의하면 지난 2017년 5천억 원 규모였던 국내 더마코스메틱 시장은 지난해 1조 원 규모로 성장했다. 유해환경·스트레스뿐만 아니라 코로나19 상황 속 마스크 착용 생활화로 더마코스메틱 수요는 더욱 증가하는 추세다. 아모레퍼시픽그룹은 건조함, 트러블 등 피부고민의 근본 해결책을 피부장벽 강화에 초점을 맞춰 병원채널 전문성을 지닌 에스트라와 피부과학 기술을 갖춘 아모레퍼시픽 스킨케어연구소에서 더마코스메틱 연구·개발을 진행했다. 원천 특허 적용한 기술·물질로 제품화 성공 지난 2008년 생체 내 피부 장벽을 구성하는 세가지 지질 성분을 함유한 조성물로 원천 특허를 획득하고 보습구조체 ‘더마온’(DermaON®)을 개발했다. 더마온은 피부 지질 성분 뿐 아니라 겹겹이 쌓여있는 구성형태까
동국제약 더마 화장품 브랜드 센텔리안24가 2030 탄력 관리를 위한 링클셀 라인을 선보였다. 링클셀은 슈퍼푸드로 불리는 퀴노아 씨 추출물을 함유했다. 초기 노화가 시작되는 피부를 탱탱하게 가꿔주는 주름개선 화장품이다. △ 링클셀 코어 세럼 △ 코어 아이크림 △ 코어 리프팅 마스크 등 3종으로 나왔다. 이들 제품은 늘어진 피부를 촘촘하게 정돈해 젊고 건강한 피부를 유지한다. 퀴노아씨‧마카뿌리‧귀리 추출물과 베타글루칸 등을 피부에 풍부한 영양을 전한다. 링클셀 코어 세럼은 처진 피부를 매끄럽고 윤기 있게 해준다. 고농축 영양 성분이 피부에 부드럽고 빠르게 스며든다. 링클셀 코어 아이크림은 눈가‧입가 등 피부가 얇고 잔주름이 생기기 쉬운 국소부위를 집중 관리한다. 눈가주름과 팔자주름을 개선하는 데 도움을 준다. 여러 번 덧발라도 밀림 현상이 없어 메이크업 전후 사용할 수 있다. 링클셀 코어 리프팅 마스크는 쫀쫀한 에센스를 넣었다. 슈퍼곡물 카무트로 이뤄진 탄성 시트를 사용했다. 양 볼과 턱 라인 등 처지기 쉬운 부위에 리프팅 효과를 준다.
비건 화장품 브랜드 비브가 5일(목)부터 7일(금)까지 서울 삼성동 코엑스 파르나스몰 센트럴 라운지에서 열리는 ‘넥스트 K-뷰티’ 팝업매장에 참여한다. 이번 팝업매장에는 세포라와 마리끌레르가 선정한 유망 K-뷰티 10개가 소개된다. 비브는 매장에서 △ 자작나무수액 50%를 담은 ‘차가 리바이탈라이징 세럼’ △ 2020 겟잇뷰티 뷰라벨 선크림 ‘모이스트 카밍 데일리 선’ 등을 알릴 예정. 진정성 있는 비건 화장품의 가치를 전한다는 목표다. 아울러 방문객에게 차가 리바이탈라이징 세럼 3회분을 증정한다. 인스타그램에 인증샷을 남긴 10명을 추첨해 세럼 정품을 준다.
위시컴퍼니(대표 박성호)가 창립 10주년을 맞아 글로벌 언택트 생일파티를 열었다. 위시트렌드TV에서 줌(zoom)을 활용해 진행했다. 생일파티는 유니스와 캐스퍼가 진행을 맡았다. 위시컴퍼니는 파티 분위기를 조성하기 위해 세계 각국의 참석자에게 제품과 생일 소품을 사전 발송했다. 파티 영상은 9일부터 위시트렌드TV에서 볼 수 있다. 위시컴퍼니는 뷰티 브랜드·콘텐츠·커머스 기업이다. 주요 사업 영역은 △ 민감성 스킨케어 브랜드 클레어스 △ 크로스보더 이커머스 위시트렌드 △ 해외향 유튜브 채널 위시트렌드TV 등이다. 온라인 소통 노하우를 바탕으로 40개국 소비자에게 다가섰다. 클레어스는 민감성 피부를 위한 스킨케어 브랜드다. 지난 해 ‘서플 프레퍼레이션 페이셜 토너’가, 올해 ‘프레쉴리 쥬스드 비타민 드롭’이 누적 판매량 100만 병을 넘기며 밀리언셀러로 등극했다. 지속가능성을 추구하는 클레어스는 환경 친화적 생산·유통을 중시한다. 동물 실험 반대 캠페인을 전개하며 판매 수익금을 동물권 단체와 환경 단체에 기부하고 있다. 위시트렌드TV는 지난해 유튜브 골드플레이 버튼을 수상했다. 현재 구독자 수 150만, 누적 뷰 1억 건을 기록했다. 박성호 위시컴퍼니 대표는 “
스킨케어 브랜드 미릴이 레드빈 스킨케어 라인을 마켓컬리에서 선보인다. 마켓컬리 입점 품목은 △ 속 건조까지 잡아주는 고보습 ‘레드빈 브라이튼 크림 토너’ △ 맑음빛 팥앰플로 알려진 ‘레드빈 브라이트닝 앰플’ △ 피부에 수분을 촘촘하게 채우는 ‘레드빈 라이트업 모이스트 크림’ 3종이다. 이들 제품은 미백‧주름 개선 등 이중 기능성 화장품으로 나왔다. 피부를 환하게 밝히고 탄력을 더한다. 미릴은 오늘(3일)부터 1주일 동안 마켓컬리 입점 기념 행사를 연다. 제품을 할인 판매하고, 구매 고객에게 다양한 사은품을 증정한다. 미릴(MI'LIL)은 아름다울 미(美)와 채색할 률(䡃)을 더한 말이다. ‘아름다움을 채색한다’는 뜻을 브랜드에 담았다. 단순 보습‧미백 케어에서 나아가 피부 자체를 건강하게 만드는 화장품을 개발한다. ‘피부 본연의 맑은 빛을 찾자’는 마음으로 제품을 연구한다.
폴라초이스가 연말을 맞아 파워 듀오 14종을 출시했다. 베스트셀러 두 가지에 여행용 샘플을 추가 구성했다. 오늘(3일)부터 3주 동안 폴라초이스 공식 온라인몰에서 최대 30% 할인 판매한다. 폴라초이스는 구매 고객에게 선물 포장이 가능한 손잡이 기프트 쇼핑백을 무료 증정한다. 이 쇼핑백은 재활용이 가능한 크래프트 종이로 제작해 환경오염을 줄였다. 폴라초이스의 인기 제품이 포함된 △ 각질 클리어 듀오 △ 꿀광 미백 부스터 앰플 듀오 △ 나이아신아마이드 포어 마스터 듀오 등이 소비자 관심을 받고 있다.
디올뷰티코리아가 배우 남주혁을 브랜드 모델로 선정했다. 신비롭고 강인한 남성미를 지닌 남주혁이 브랜드 이미지와 잘 어울린다고 판단해 모델로 뽑았다. 남주혁은 크리스찬디올 남성 향수 ‘디올 소바쥬’와 메이크업 ‘디올 백스테이지’, 안티에이징 ‘캡춰 토탈’ 라인 등을 소개할 계획. 디올 소바쥬 향수 라인은 광활한 대지에서 영감을 받았다. 강인하면서 고급스럽고 신비로운 남성의 모습을 이국 향기로 표현했다. 회사 측은 “남주혁은 드라마와 영화를 오가며 왕성하게 활동하고 있다. 아시아 국가서 두터운 팬 층을 확보했다. 그와 함께 글로벌 소비자에게 브랜드 가치를 알려 나가겠다”고 전했다.