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더후, 베트남 MZ세대 정조준…온·오프 동시 마케팅 강화

LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)가 빠르게 성장하고 있는 베트남 화장품 시장 공략을 위해 MZ세대를 겨냥한 온·오프라인 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다. 더후는 지난달 20일부터 24일까지 닷새 동안 글로벌 소셜미디어 틱톡에서 140만 명의 팔로워를 보유한 베트남 뷰티 셀럽 한나 올라라를 초청, 더후 브랜드 투어를 진행했다. 한나 올라라는 틱톡 뿐만 아니라 페이스북에서도 137만 명의 팔로워를 보유한 베트남 최상위 인플루언서(Key Opinion Leader)다. 한나 올라라는 방한 기간 서울 LG생활건강 본사와 마곡 더후 로얄뷰티연구센터를 비롯해 비첩 순환 에센스와 컬래버레이션 제품을 선보인 모던 한복 브랜드 ‘단하’ 매장(메종 단하) 등을 방문했다. 한나 올라라는 가는 곳마다 자체 콘텐츠를 촬영해 개인 소셜미디어에 순차 게시하며 더후 브랜드와 투어 프로그램 홍보에 적극 나섰다. 특히 그는 더후가 준비한 퍼스널 컬러 컨설팅을 받은 후 화장품 연구원들과 함께 본인의 컬러와 취향에 맞게 직접 베이스에 색소의 양을 조절하며 신제품 ‘더후 에센셜 립 글로우밤’을 제조하는 색다른 체험도 했다. 퍼스널 컬러에 맞는 메이크업

허강우 기자

2025-08-12 09:59

더마 테라피 ‘테라비코스’ 올리브영 상륙

헬스케어·뷰티 전문기업 (주)에이치피앤씨(대표 김홍숙)의 더마 테라피 브랜드 테라비코스가 올리브영 온라인몰에 입점했다. 테라비코스 입점은 국내 대표 헬스&뷰티 플랫폼으로 자리잡은 CJ올리브영을 통해 더 많은 소비자들과의 접점을 확대하기 위한 전략 차원의 행보로 대표 제품 ‘엔자임 워싱 파우더’가 그 첫 포문을 열었다. 테라비코스 엔자임 워싱 파우더는 지난 25년간 피부과 처방을 통해 민감성 트러블 피부에 효과를 발휘, 전문가들로부터 가장 많은 추천을 받아온 뷰티 히든템이자 1세대 효소 파우더 클렌저라고 할 수 있다. 듀얼 마이크로 코팅 그래뉼 공법을 적용, 가루 날림과 뭉침이 없으며 찬물에도 잘 녹아 풍성한 거품을 형성한다. 이를 통한 각질·피지·모공 속 노폐물을 자극 없이 제거한다. 테라비코스 브랜드 담당자는 “지금까지 병원과 자사 몰에서 주로 만나던 소비자들은 물론 새롭게 이 제품을 만날 기회를 가지게 되는 소비자들도 올리브영을 통해 더 쉽게 제품을 접하고 편리하게 경험할 수 있도록 입점을 결정했다” 며 “이를 계기로 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 다양한 마케팅 전략을 전개할 예정”이라고 밝혔다. 또 “보다 많은 소비자들에게 브랜드 가치를 알리

허강우 기자

2024-11-07 13:55

땡큐파머, 아리따움 라이브 강남에서 만나요!

백 투 아이슬란드 등 베스트셀러 중심 고객 접점 확대 나서 고기능 자연주의 스킨케어 브랜드 땡큐파머가 아모레퍼시픽이 리뉴얼 오픈한 멀티 브랜드숍 플래그십스토어 아리따움 라이브 강남에 입점했다. 차세대 멀티 브랜드숍을 지향하는 아리따움 라이브 강남은 ‘라이브’라는 이름이 보여주듯 살아있는 신선한 고객 체험 콘텐츠와 전문적인 서비스를 끊임없이 제공하고 새로운 고객 체험 공간은 선사한다는 뜻을 담았다. 땡큐파머는 △ 고보습 진정 솔루션 트루 워터라인(6종) △ 안티에이징 탄력 솔루션 미라클 에이지(5종) △ 남성화장품 활력 솔루션 컨트리 맨(2종) △ 아이슬란드 이끼 피부정화·모공관리·노폐물 제거 클렌징 솔루션 백 투 아이슬란드(3종) △ 민감하고 예민한 피부를 위한 클렌징 & 마스크 솔루션 백 투 시리즈(2종) △ 끈적임·백탁현상 없는 자외선차단제 선 프로젝트( 3종)를 선보인다. 동시에 △ 베스트셀러 뷰티 유튜버 입소문 제품 트루 워터 딥 세럼 △ 아이슬란드 이끼 83%함유 저자극 백 투 아이슬란드 클렌징 워터 △ 크림치즈 텍스처 미라클 에이지 리페어 아이 크림 등은 클렌징 & 탄력 솔루션 존에서 추가로 체험할 수 있다. 땡큐파머 관계자는 “이번