듀이트리는 ‘어반 쉐이드 선’ 상반기 온라인 매출이 지난 해 같은 기간보다 41% 증가했다고 밝혔다. 제품 가짓수를 늘리고 유통망을 해외로 확장하면서다. 어반 쉐이드 선 제품은 듀이트리 공식 온라인몰과 쿠팡‧화해 등에서 매출이 상승하고 있다. 특히 ‘어반 쉐이드 쿨 카밍 선스틱’ 매출은 147% 뛰었다. ‘어반 쉐이드 커버 앤 핏 선 쿠션’ 매출은 2배 이상 많아졌다. 해외 매출도 신장했다. 러시아‧인도‧베트남에서 어반 쉐이드 선 상반기 매출은 287% 상승했다. 듀이트리 관계자는 “어반 쉐이드 쿨카밍 선스틱은 자외선 차단과 쿨링 효과를 제공한다. 사용 편의성을 높여 인기를 얻고 있다. 소비자 요구를 제품에 반영해 만족도를 높여나갈 계획이다”고 전했다.
듀이트리 ‘어반 쉐이드 선’ 제품이 ‘2022 글로우픽 어워드’를 수상했다. 톤업 선쿠션과 선스틱 부문에서다. ‘어반 쉐이드 선’ 제품은 ‘차단, 그 이상의 스킨케어’를 추구한다. △ 핑크 톤업 ‘안티 폴루션 선’ △ 수분감 가득한 ‘모이스처 리페어 선’ △ 파데 프리용 ‘커버앤핏 선’ △ 수분 쿨링 효과 ‘쿨 카밍 선스틱’ △ 커버 앤 핏 선쿠션 등 5종으로 나왔다. 아울러 시트 마스크와 비건 크림 등이 수상하며 8관왕의 영예를 안았다. 듀이트리 ‘어반 쉐이드 쿨 카밍 선스틱’은 자외선 차단과 쿨링 기능을 갖췄다. 인체적용시험을 실시해 피부 온도를 낮추는 기능을 확인했다. 글로우픽 어워드는 소비자가 작성한 리뷰와 평점을 바탕으로 선정해 신뢰성이 높다. 듀이트리 관계자는 “어반 쉐이드 선 제품은 올해 높은 판매량을 기록했다. 국내 뷰티 어워드까지 휩쓸며 제품력을 인정 받았다. 소비자들이 신뢰할 수 있는 제품을 선보이며 만족도를 높이겠다”고 했다.
듀이트리가 그룹 아이브의 리더 유진을 브랜드 모델로 발탁했다. 듀이트리는 유진과 촬영한 ‘어반 쉐이드 선’ 영상을 시작으로 브랜드를 알려나갈 계획이다. 유진은 매력적인 외모와 우수한 보컬‧춤 실력을 갖췄다. 채널A·SKY 예능프로그램 ‘강철부대 시즌2’ 패널로 출연해 활약하고 있다. 듀이트리 관계자는 “유진은 맑고 깨끗한 이미지와 책임감 있는 태도를 지녔다. 안전하고 건강한 화장품을 추구하는 브랜드와 잘 어울린다. ‘유진 인정! 요즘 선크림 듀이트리 어반 쉐이드 선’ 캠페인을 시작으로 다양한 활동을 전개하겠다”고 말했다.
듀이트리가 중국 인플루언서 마케팅을 강화하고 나섰다. 듀이트리는 인기 제품인 ‘하이 아미노 올 클렌징’과 ‘어반쉐이드 선’을 티몰‧타오바오‧샤홍슈 등 주요 온라인몰에서 판매한다. 하이 아미노 올 클렌징은 피부를 청결하게 해주고 수분을 채운다. 어반쉐이드 선은 피부톤을 균일하게 연출하고 보습감을 준다. 듀이트리는 샤홍슈 인플루언서 200여 명과 손잡고 이들 제품을 소개한다. 아울러 매월 국내 뷰티 크리에이터가 운영하는 틱톡 채널에서 라이브 커머스를 진행한다. 듀이트리 관계자는 “온라인 커뮤니티와 1인 미디어 산업이 성장하고 있다. 제품 구매에 영향을 미치는 라이브커머스와 인플루언서 마케팅을 강화해 브랜드력을 키워 나가겠다”고 전했다.
듀이트리가 24일 이사배와 함께 올리브영 올라이브에서 어반쉐이드 선을 선보였다. 이번 방송에서는 10분만에 선착순 구매 사은품 200개를 모두 소진했다. 실시간 순위와 판매 랭킹에서 10위권에 이름을 올렸다. 어반쉐이드 선 모델로 뽑힌 이사배는 방송에서 제품을 소개하고, 뷰티 기법을 공개했다. 시청자들의 피부 고민에 대한 조언도 제공했다. 듀이트리 관계자는 “이사배와 함께 고객과 유익한 소통을 나눴다. 예상보다 높은 매출 성과를 올렸다. 자외선이 강해지는 여름을 맞아 어반쉐이드 선을 널리 알려 나가겠다”고 했다. 듀이트리 어반쉐이드 선은 올리브영을 비롯한 H&B 스토어와 각종 온라인몰에서 판매된다.
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