들어가는 글 지난 칼럼에서는 상표의 유사 판단과 관련된 대표적인 사례 열 가지를 살펴보았습니다. 이번 주부터는 조금 더 깊이 들어가서 상표의 유사 판단의 방법론 중 하나인 이른바 ‘요부관찰’이라고 불리는 법리가 문제되는 사안에 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 요부관찰의 법리 상표의 유사판단에 대하여 다룬 첫 칼럼에서 상표의 유사판단 시 대비되는 양 상표를 전체로서 관찰하여 그 외관·호칭·관념을 비교 검토하여 판단함을 원칙으로 하고 구성요소의 각 부분 만을 추출하여 비교하는 것은 원칙적으로 허용되지 않지만 실무적으로 전체 관찰의 보완으로서 요부 관찰 내지는 분리관찰이 허용된다고 설명드린 바 있습니다. 여기에서 말하는 요부란 '상표 중 일반 수요자에게 그 상표에 관한 인상을 심어주거나 기억, 연상을 하게 함으로써 그 부분만으로 독립하여 상품의 출처표시기능을 수행하는 부분'을 의미합니다. 다시 말해서 판례는 전체 관찰의 원칙을 표방하면서도 사안에 따라서 요부를 기준으로 상표의 유사 여부를 판단하고 있는 것입니다. 상표의 유사판단에 있어서 요부판단 방법 관련 사례 위 법리에 대한 이해를 돕기 위해서 요부관찰을 통한 유사 판단의 구체적인 사례를 살펴보도록 하겠습니다.
연구소 기반 고기능성 브랜드 아이오페가 9월 한 달간 ‘인스타그램 방탈출 게임 이벤트-미래연구소’를 진행한다. 아이오페 공식 인스타그램으로 접속해 미래연구소 피드나 스토리를 통해 게임에 참여할 수 있다. 미래연구소는 MZ세대에게 인기 많은 방탈출 게임을 인스타그램에 구현, 온라인 공간에서 경험할 수 있도록 설계했다. 수상한 미래연구소에 숨겨진 비밀을 파악하고 아이오페 랩을 탐험하는 형식이다. 참가자는 단서를 찾아 문제를 풀면서 다음 장소로 넘어갈 수 있다. 마지막 방까지 도착해 미래연구소를 탈출하고 인증을 완료한 참가자들을 대상으로 다양한 선물을 준비해 놓았다. 선착순 900명에게 아모레퍼시픽몰에서 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1% 링클 제로 세트 구매 시 추가 혜택을 주는 쿠폰을 증정한다. 이달부터 한정 판매에 들어간 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1% 링클 제로 세트는 기존 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1% 본품(30ml)에 증정품(20ml)과 바이오 컨디셔닝 에센스 3-펩타이드 (48ml)까지 추가로 구성한 세트. 가격은 본품과 동일하다. 추첨을 통해 아이패드 프로 3세대·다이슨 에어랩·닌텐도 스위치·애플워치6 등을 제공한다. 중간 중간에 숨겨진 비밀의
LG생활건강(대표 차석용)은 피부 전문가의 노-하우를 담은 더마코스메틱 브랜드 CNP에서 올해 세 번째 사회공헌활동 ‘피부 건강 캠페인’을 전개한다. 캠페인을 통해 일러스트레이터 온초람 작가와 협업한 컬래버레이션 에디션(4종)을 출시하고 해당 제품 판매 수익금 일부는 청소년 피부 건강을 위해 후원할 예정이다. ‘세상을 밝히는 빛, 라이트 업’을 슬로건으로 내걸고 전개하는 이번 캠페인은 청소년의 피부 건강과 자신감 향상을 위해 CNP에서 매년 진행하고 있는 사회공헌활동. 지난 2019년에 처음 시작해 올해 3주년을 맞았다. CNP는 (사)한국아동청소년그룹홈협의회에 판매 수익금 일부를 지원하고 조성한 후원금은 청소년 피부 질환 치료비 등으로 사용한다. 올해 캠페인을 위해 출시한 제품은 CNP 프로폴리스 에너지 앰플·트리트먼트 앰플 에센스·앰플 액티브 크림·앰플 인 쿠션 등의 인기 품목을 풍성하게 기획세트로 구성했다. 패키지는 따뜻한 색채와 감성으로 많은 사람들을 위로하고 있는 일러스트레이터 온초람 작가와 협업, CNP 연구원 콘셉트를 일러스트 디자인에 적용, 위트 넘치는 캠페인의 진정성을 전달한다. 에디션 대표 제품 ‘프로폴리스 에너지 앰플 특별 기획세트’는 극
유랑이 8월 29일부터 31일까지 열린 ‘코스모프로프 라스베가스 2021’에 참가했다. 코스모프로프는 2003년 시작해 올해 18회를 맞았다. 코스모프로프 라스베가스는 미국에서 열리는 대규모 뷰티 박람회다. 다양한 글로벌 뷰티 브랜드와 업체가 참여해 제품과 정보를 공유한다. 유랑은 이번 행사에서 코스메틱 & 퍼스널 케어 섹션의 디스커버 그린(Discover Green) 부문에 참가했다. 전시회 부스에서 오가닉 클린뷰티 브랜드의 특징과 제품을 소개했다. 이달 출시하는 선인장 오아시스 크림도 공개했다. 유랑 관계자는 “전세계적으로 클린뷰티가 대세로 떠올랐다. 해외시장에서 새로운 판로를 개척하며 K-뷰티의 우수성을 알려 나가겠다”고 밝혔다. 유랑은 2016년 12월 탄생했다. 미국 독일 이탈리아 영국 등에 진출해 유기농 화장품을 판매하고 있다. 유기농 자연 유래 성분을 바탕으로 안전한 화장품을 선보인다.
종근당건강 화장품본부(본부장·전무 조영한)가 CKD 레티노콜라겐 크림·집중크림·퍼스트에센스 등 주력 품목을 내세워 오는 8일(수)까지 온-오프라인 동시 진행 중인 ‘올영세일’에 참여하고 있다. #첫단계부터 #겉탱속촉 #SNS핫대란템 등의 키워드를 내세운 CKD개런티드 산하 주요 제품들은 이번 프로모션 기간 동안 단품·기획세트별로, 각 제품별로 혜택을 달리하면서 고객의 손길을 기다린다. ‘겉탱속촉크림’을 내세운 CKD 레티노콜라겐 저분자 300 크림(40ml) 기획세트는 10ml 제품을 추가 증정하는 것을 비롯해 CKD 레티노콜라겐 저분자 300 집중크림(25ml) 기획세트는 #아이크림겸용을 해시태그로 달아 추가로 10ml를 증정 혜택을 준다. CKD 레티노콜라겐 저분자 300 퍼스트 에센스(150ml)의 경우에는 #콜라겐부스팅에센스를 내세우고 할인 혜택을, 그리고 CKD 레티노콜라겐 저분자 300크림(40ml) 역시 ‘겉탱속촉크림’을 키워드로 삼아 할인 가격을 적용, 소비자에게 혜택을 돌려준다.
남성 스킨케어 브랜드 랩시리즈가 브랜드 재도약을 선포했다. 랩시리즈(LAB SERIES)는 브랜드를 새롭게 선보이고 ‘내가 만드는 나’(Invent Yourself) 캠 캠페인을 펼친다. 이 행사는 끊임없이 스스로의 발전을 추구하는 남성을 응원하기 위해 마련했다. 랩시리즈는 모든 남성의 라이프스타일과 피부는 다르다는 생각에서 출발했다. 지난 30년 동안 남성 니즈를 반영한 다양한 화장품을 선보였다. 회사 측은 “전세계적으로 그루밍에 대한 관심이 증가했다. 다변화된 남성 스킨케어 소비 패턴과 고객 니즈를 반영해 제품을 개선했다”고 밝혔다. 랩시리즈는 남성 피부 고민에 맞춰 제품을 크게 여섯 가지로 분류했다. △ 수분 에너지를 공급하는 ‘데일리 레스큐’ △ 편리한 피부 관리를 위한 ‘올인원’ △ 번들거림 없이 보송한 피부를 연출하는 ‘오일 컨트롤’ △ 주름 개선용 ‘안티-에이지 맥스 LS’ △ 쉐이빙 솔루션 ‘그루밍’ △ 피부 톤 표현을 위한 ‘인스턴트 픽스’ 라인 등이다. 아울러 지속가능한 환경을 위해 패키지를 변경했다. 재활용이 용이한 친환경 재질을 사용했다. 플라스틱 배출 감소를 위해 ‘안티-에이지 맥스 LS’ 세럼과 로션은 리필 카트리지를 별도 판매한다.
니오드 카퍼 아미노 아이솔레이트 세럼 3 1:1은 피부를 건강하고 윤기있게 가꿔준다. 피부 노화에 대응하는 세럼으로 나와 얼굴을 탄력있게 유지한다. 트리펩타이드-1(GHK) 1%와 카퍼트리펩타이드-1(GHK-Cu) 1%을 함유했다. 이들 성분은 피부를 젊고 생기있게 한다. 거친 피부결을 부드럽고 정돈하고 얼굴 톤을 밝혀준다. 넓어진 모공을 촘촘하게 관리한다. 이 제품은 카퍼 아미노 아이솔레이트 세럼 2:1을 개선해 우수한 안티에이징 효과를 제공한다.
키엘이 러브스 코리아 울트라 훼이셜 크림을 출시한다. 이 제품은 한국의 아름다운 가을 풍경을 디자인에 반영했다. 가을 단풍‧감나무‧보름달 등은 풍요로운 계절의 여유를 나타낸다. 한국적인 요소와 키엘의 특징을 일러스트로 나타내 소장 가치를 높였다. 키엘 러브스 코리아 크림은 피부를 촉촉하고 부드럽게 가꿔준다. 피부 수분을 2배 높이고 피부 장벽을 강화한다. 민감한 피부를 진정시키고 보호한다. 이 제품은 11년 연속 국내 수분 크림 자리를 지키고 있다.
페리페라 잉크 무드 매트 스틱은 입술에 선명한 색감을 제공한다. 올 상반기 출시한 ‘잉크 무드 매트 틴트’의 장점을 살려 립스틱으로 개발했다. 수플레를 한 입 베어 문 듯 입술에 부드럽게 녹아든다. 소프트 겔 파우더가 입술 사이사이를 채워 가볍고 매끈하고 밀착한다. 여러 번 덧발라도 입술에 뭉침 없이 가볍게 스며든다. 여러 컬러를 편하게 섞어 바를 수 있다. 오버립 연출 메이크업이나 블러셔로 활용 가능하다. 색상은 △ 누디 핑크 △ 피치 코랄 △ 모브 핑크 △ 칠리 브릭 등 8종이다. 웜톤 쿨톤 모두 어울리는 컬러로 구성했다. 페리페라는 9일까지 올리브영 세일에서 잉크 무드 매트 스틱과 인기 제품 등을 24% 할인 판매한다.
SSG닷컴이 로레알 ‘블라썸 브랜드관’을 선보인다. 블라썸 브랜드관은 랑콤 입생로랑뷰티 키엘 등 로레알 브랜드의 주요 제품을 소개한다. 사이트에 사용자 친화적인 인터페이스를 구축했다. 가상 메이크업과 소셜 리뷰 등을 제공한다. 특히 블라썸 브랜드관에는 가상 메이크업 서비스 ‘메이크핏’(Makefit)을 구현했다. 로레알 자회사 모디페이스가 AR(Augmented Reality) 기술을 적용해 개발했다. 이는 스마트폰 셀카 기능과 연동해 디지털 제품 체험 기회를 준다. 제품을 직접 바르고 지우는 번거로움 없이 로레알의 메이크업 제품과 염모제 등을 접할 수 있다. 개인마다 다른 퍼스널 컬러(Personal Color)를 찾는 데 도움을 줄 전망이다. △ 베스트 리뷰 △ 테스터 존 등도 운영한다. SSG닷컴은 구매 데이터를 활용해 △ 개인화 상품 추천 △ 미니 게임 등도 마련할 예정이다. SSG닷컴은 블라썸 브랜드관 오픈 행사를 연다. 6일(월)부터 12일(일)까지 일주일 동안 랑콤 입생로랑뷰티 조르지오아르마니뷰티 케라스타즈 등을 특가에 판매한다. 6일 쓱라이브에서 ‘추석 선물 추천! 랑콤 제니피끄 에센스 정품 득템 찬스’ 방송을 진행한다.
글로우픽이 클린뷰티 컬렉션을 선보인다. ‘글로우픽이 PICK한 클린뷰티템’ 컬렉션에서는 △ 비건 뷰티 △ 크루얼티 프리 △ 친환경 △ 오가닉 제품을 소개한다. 클린뷰티 캠페인을 두 가지 이상 실천하는 브랜드를 1차 선정한다. 여기에 글로우픽의 핵심 가치인 소비자 평가를 더해 일정 수준 이상의 만족도를 확보한 제품을 선별한다. 소비자는 클린뷰티 화장품의 후기와 순위 등을 참조해 제품을 구매할 수 있다. 글로우픽 관계자는 “품질력이 우수하고 클린뷰티 가치를 실천하는 제품을 모아 컬렉션을 꾸렸다. 클린뷰티 인증 제품을 바탕으로 좋은 화장품을 찾는 바른 습관을 제안하겠다”고 했다.
2020년 기준 세계 화장품 기업 상위 100곳에 대한 경영실적과 주요 활동 등을 한 눈에 볼 수 있도록 요약했다. 미국 뷰티산업 전문 매거진 WWD가 2020년 경영실적을 바탕으로 선정한 ‘The 2020 Beauty Top 100’을 분석한 결과 이들 상위 100곳의 총 매출액은 2천125억5천만 달러(한화 약 241조2천963억 원)에 이르렀으며 이 가운데 한국 기업은 LG생활건강(12위)·아모레퍼시픽(16위)·에이블씨엔씨(88위)·클리오(100위) 등 4곳이었다. < 관련기사: 코스모닝닷컴 2021년 6월 20일자 기사 ‘WWD 발표 ‘The 2020 Beauty Top 100’’ 참조 https://cosmorning.com/news/article.html?no=40385 > 코스모닝은 이 자료를 기반으로 지난해 매출·성장률·이익·경영활동·임원진 변동 등의 내용을 요약해 게재한다. < WWD 발표 ‘The 2020 Beauty Top 100’ 요약본 파일: 아래 첨부문서/ 코스모닝닷컴 자료실 → 통계&마케팅 데이터 참조 https://cosmorning.com/mybbs/bbs.html?mode=view&bbs_code