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아모레퍼시픽 페스티벌, 日 열도 달궜다

아모레퍼시픽이 일본 고객 대상 대형 프로모션 ‘아모레퍼시픽 페스티벌’을 J-뷰티의 본진이라고 불리는 ‘앳코스메 도쿄’(@cosme Tokyo)에서 가졌다. ‘아모파시페스’(アモパシフェス)를 타이틀로 내걸고 지난달 28일부터 지난 11일까지 2주간 진행한 이번 행사는 일일 평균 15만 명의 유동 인구가 오가는 하라주쿠역에서 일본 고객을 맞았다. 이미 일본에서 인기를 얻고 있는 이니스프리·에뛰드·라네즈·에스쁘아 브랜드와 아직 일본에 진출하지 않은 에스트라·헤라·프리메라·비레디·롱테이크 등 모두 11개 브랜드가 집결했다. 최고의 기술력을 바탕으로 각기 다른 매력을 가진 아모레퍼시픽의 다양한 브랜드를 한 자리에 만날 수 있도록 중점을 뒀다. 예약 페이지 오픈 2일 만에 방문 예약이 모두 완료되는 등 개막 전부터 큰 화제를 모았다는 전언이다. 아모레퍼시픽은 1층부터 3층에 이르는 행사 장소를 각기 다른 콘셉트로 채웠다. 1층은 레티놀·슬리핑 뷰티·쿠션 등 아모레퍼시픽 만의 최초·최고 스토리를 전달하는 공간으로 구성했다. 2층에서는 다양한 카테고리의 일본 미진출 브랜드를 소개하며 K-뷰티의 최신 트렌드를 체험할 수 있도록 했다. 3층에는 ‘라네즈 네오쿠션 비스포크 서비

허강우 기자

2023-07-12 18:57

라네즈, 日 열도 공략 선봉장 맡는다

아모레퍼시픽(대표이사 안세홍)의 글로벌 시장 공략 다변화가 본 궤도에 진입하고 있다. 아모레퍼시픽은 최근 글로벌 브랜드 라네즈를 통해 일본 시장 진출을 가속화한다고 발표했다. 라네즈는 지난 14일, 일본 아토코스메 온라인과 아토코스메 도쿄 하라주쿠점에 공식입점을 마무리했다. 아토코스메(@cosme)는 리뷰 기반의 일본 최대 뷰티정보 플랫폼. 최근에는 도쿄 하라주쿠에 체험형 플래그십스토어 ‘@cosme TOKYO’를 오픈하는 등 오프라인 채널 확대를 본격화하면서 온라인과 오프라인을 잇는 ‘O2O전략’ 전개에 박차를 가하고 있다. 코로나19 팬데믹으로 국가 간 이동이 여전히 원활하지 못한 상황임에도 불구, 최근 일본에서는 한국 화장품 수입이 늘어나는 등 K-뷰티에 대한 관심이 고조되고 있는 상황이다. 라네즈는 공식 진출 전부터 일본의 리뷰 플랫폼 LIPS에서 ‘네오쿠션’과 ‘립 슬리핑 마스크’가각 카테고리 1위에 오르는 등 현지 고객의 관심과 인기를 입증했다. 이번 일본 시장 진출 본격화에 발맞춰 라네즈는 현지에 글로벌 대표 인기 제품 네오쿠션과 립 슬리핑 마스크를 포함, ‘시카슬리핑 마스크’ 제품가지 라인업을 구축한 상태. 라네즈 노은석 GTM디비전장은 “일본