K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어

VDL·글린트·프레시안·코드글로컬러, LG생활건강 신 동력

LG생활건강(대표 이정애)이 운용하고 있는 색조 브랜드 △ VDL(브이디엘) △ 글린트 바이 비디보브 △ 프레시안 △ 코드글로컬러 등이 MZ세대를 중심으로 인기가 높아지면서 회사의 새로운 매출 동력으로서의 역할을 해내고 있다. 특히 팝업스토어와 소셜미디어(SNS) 마케팅을 중심으로 브랜드 인지도를 쌓은 데다 믿을 수 있는 품질과 합리성에 기반한 가격 전략으로 입소문을 타면서 구매로 이어지고 있다는 자체 분석이다. 메이크업 전문 브랜드 VDL은 올리브영의 올해 3분기 매출이 전년 동기 대비 348% 신장했다. 올리브영은 20~30대 고객들의 화장품 주요 구매처로 ‘MZ들의 놀이터’로 불리며 최근에는 K-뷰티를 찾는 외국인의 필수 관광 코스다. VDL은 지난 2022년 6월 올리브영에 처음 입점한 이후 가성비 좋은 ‘베이스 맛집’으로 꾸준히 인지도를 쌓았다. 올해는 주력 제품 △ 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 △ 커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션 △ 치크 스테인 블러셔를 각각 기획세트로 출시해 지난 8월 올영픽 행사에서 파운데이션 판매 1위를 달성했다. VDL 마케팅 관계자는 “베스트셀러인 파운데이션과 ‘이지 블렌딩 퍼프’를 조합한 ‘완전 바르기 쉬운 파데’ 기획

허강우 기자

2024-11-15 09:52

LG 글린트·프레시안, 팝업스토어 마케팅 집중

LG생활건강의 프리미엄 색조 브랜드 ‘글린트 바이 비디보브’(이하 글린트)와 ‘프레시안’이 팝업스토어 마케팅 전략을 들고 MZ세대 공략을 강화한다. 독특한 경험을 중시하는 MZ세대의 트렌드를 반영, 체험형 팝업스토어로 고객 접점을 확대하겠다는 의지로 해석할 수 있다. 메이크업 전문 브랜드 글린트는 지난 6일부터 ‘무신사 뷰티 페스타 인 성수’(서울 성수동)에 참여 중이다. 무신사 뷰티가 처음 개최하는 대규모 오프라인 행사로 기초·색조·향수 등을 포함한 국내 화장품 브랜드 41개가 팝업스토어로 고객들을 만나고 있다. 글린트는 핑크를 배경으로 화사한 꽃이 만개한 팝업스토어를 공개했다. 최근 출시한 립(입술) 신제품 ‘틴트 글로서’(Tint Glosser)를 선보이는 동시에 샘플(체험 제품) 증정·경품 추첨 등 다양한 내용의 프로모션을 펼친다. 틴트 글로서는 틴트(색)와 글로스(윤기), 플럼퍼(볼륨) 등을 하나의 제품에 담아 생기 있고 도톰한 불륨 입술을 연출하는데 셀링 포인트를 둔다. 실제로 글린트 틴트 글로서는 지난달 무신사 뷰티(온라인)에 선 출시한 직후 뷰티 전체 카테고리에서 1위를 달성한 바 있다. 뷰티 유튜버 재유와 협업, 반짝이는 플럼핑 제형과 다채로

허강우 기자

2024-09-08 09:41

LG, 온라인 전용 ‘글린트 바이 비디보브’ 론칭

(주)LG생활건강(대표 차석용)이 온라인 채널 강화를 위해 디지털 환경과 비주얼 커뮤니케이션에 익숙한 MZ 세대를 타깃으로 메이크업 브랜드 ‘글린트 바이 비디보브’를 내놨다. 글린트 바이 비디보브는 네이버 스마트스토어를 통해 판매한다. △ 인플루언서 바이럴 △ 검색광고 △ 라이브방송 등 다양한 마케팅 활동을 포함, 네이버와의 협업을 통해 온라인 대표 색조 브랜드로 육성한다는 구상이다. 글린트 바이 비디보브는 모든 빛의 스펙트럼으로 일상의 순간에 찬란함을 더한다는 스토리를 담은 메이크업 전문 브랜드를 지향한다. 모든 제품이 글리터펄·홀로그램펄·쉬머펄 등 다양한 펄 소재를 활용해 반짝임이 돋보인다. 대표 제품 ‘글린트 바이 비디보브 하이라이터’는 페이스라인을 따라 은은하게 차오르는 고급스러운 광채가 다채로운 입체감을 선사한다. 쉬머·글리터·블러쉬 광 등 세 가지 타입으로 출시해 메이크업 룩에 따라 골라 쓸 수 있다. △ 빅사이즈 글리터가 독보적인 화려함을 표현해주는 글리터 젤 △ 쥬얼 스프레이 기법으로 펄을 흩뿌려 반짝이는 외관이 돋보이는 스파클 립스틱 등 모두 5종으로 다양하면서도 탄탄한 라인업을 구축했다. 브랜드 담당자는 “글린트는 자칫 생소하게 느껴질 수