닥터포헤어가 두피 건강 캠페인을 펼친다. 이번 캠페인은 ‘여름철 자신감 있는 하루를 위한 써머 쿨(Cool)팁’을 주제로 삼았다. 여름철 두피를 건강하게 지켜줄 4종을 제안한다. 두피 형태별 샴푸 고르는 법과 함께 쓰면 좋은 제품을 알려준다. 여름철 두피관리 노하우도 소개한다. 여름 신제품 ‘폴리젠 딥 클린 쿨링 샴푸’는 두피를 청정하게 유지한다. 아이슬란드 청정 빙하수가 딥 클렌징 효과를 선사한다. 카밍쿨러 복합체가 예민한 두피를 진정시킨다. ‘헤리티지 샴푸’는 두피 안티에이징 제품이다. 두피를 탄력있게 유지한다. 독자 개발한 두피 강화 성분 ‘폴리젠 바이탈 콤플렉스 5X™’를 담았다. 두피에 보습감을 주고 모발의 밀도를 강화한다. ‘폴리젠 씨솔트 스케일러’는 두피 각질을 제거한다. 두피가 답답한 날 사용하면 상쾌한 하루를 보낼 수 있다. ‘피토프레시 쿨링 스프레이’는 두피 열이 느껴질 때 뿌리는 제품이다. 야외 활동 시 수시로 뿌려주면 상쾌함을 전달한다. 닥터포헤어는 31일까지 공식 온라인몰에서 폴리젠 쿨링 샴푸 무료 체험단을 모집한다. 구매 금액에 따라 파우치‧비치타올 등을 증정한다. 닥터포헤어 관계자는 “덥고 습한 여름일수록 두피를 각별히 관리해야 한
닥터포헤어가 ‘폴리젠 딥 클린 쿨링 샴푸’를 선보인다. 강력한 쿨링감과 딥 클렌징 효과를 결합했다. 여름철 두피열을 빠르게 낮추고 땀과 피지를 제거한다. 아이슬란드 청정 빙하수가 답답한 두피를 깨끗이 세정해 개운함을 선사한다. 콘민트‧알로에베라잎 추출물 등 5가지 진정 성분이 들어있다. 자극 받은 두피를 건강하고 쾌적하게 가꿔준다. 인체적용시험을 실시해 1회 사용 시 △ 두피 온도 13% 하락 △ 피지‧각질 감소 효과를 확인했다.
닥터포헤어가 미국 코스트코 250곳에 입점했다. 닥터포헤어는 지난해 10월 미국 캘리포니아‧하와이‧뉴욕 등 5개주의 매장 50곳에 진출했다. ‘폴리젠 샴푸’ 750ml 더블 기획세트는 출시 3주만에 18만 세트 판매됐다. 이에 힘입어 닥터포헤어는 이달 코스트코와 계약을 연장하고, 매장 수를 250개까지 늘렸다. 닥터포헤어 폴리젠 샴푸는 탈모 완화 기능성 제품이다. 독자 개발한 ‘폴리젠 콤플렉스™’가 두피를 강화한다. 2019년부터 지난해까지 5년 연속 올리브영 어워즈를 수상하며 품질력을 입증했다. 닥터포헤어는 두피케어센터에서 축적한 데이터를 바탕으로 헤어제품을 개발한다. 차별화한 제품력이 실용성과 기능성을 중시하는 미국 소비자를 사로잡았다는 분석이다. 권규원 닥터포헤어 부사장은 “닥터포헤어는 소비자에게 신뢰와 확신을 주는 브랜드다. 두피관리센터에서 10년 쌓아온 헤어케어 기술로 제품을 만든다. 미국 시장에 맞는 제품을 개발하고 현지 마케팅을 강화해 매출을 늘려나갈 예정이다”고 전했다.
닥터포헤어가 브랜드 모델 구교환과 찍은 두번째 광고를 공개했다. ‘두피가 우리의 필드다’ 공원편이다. 이번 광고에서 구교환은 두피 전문가로 등장한다. 10년 이상 두피케어센터를 운영해온 닥터포헤어의 전문성을 나타냈다. 그는 영상에서 ‘답은 현장에 있다’라는 메시지를 전한다. 닥터포헤어가 고객에게 직접 찾아가 두피 해결책을 제안한다는 의미다. 구교환은 두피는 직접 봐야한다는 점을 강조한다. 직접 봐야 빠짐없이, 빈틈없이 관리할 수 있다고 말한다. 닥터포헤어 측은 “두피고민을 가설이나 데이터로 해결할 수 없다. 두피 전문가가 개인의 두피를 분석해 해결책을 내놔야 한다. 구교환과 두피 안티에이징 노하우를 알려 나가겠다”고 전했다. 최근 닥터포헤어는 브랜드를 새단장했다. 로고‧제품‧패키지 디자인을 변경했다. 두피 노화관리에 특화된 헤리티지 샴푸 3종을 선보였다. 소비자에게 ‘샴푸하는 즐거움’을 선물하는 브랜드로 성장하고 있다.
닥터포헤어가 새로운 브랜드 소개 영상을 선보였다. 이 회사는 영상에서 ‘진짜 두피 전문가를 만나세요’라는 메시지를 전한다. 새로운 브랜드 정체성과 가치를 감각적인 이미지로 소개했다. 10년 동안 쌓아온 브랜드 전문성을 강조했다. 다양한 두피 고민을 가진 소비자에게 효과적인 해결법을 제시하겠다는 의지를 담았다. 두피 전문가가 영상에 등장해 문을 열고 고객을 맞는다. 그는 두피 상담과 진단을 거쳐 맞춤형 솔루션을 제공한다. 여기서 문은 창구를 의미한다. 닥터포헤어 두피케어센터 전문가가 고객을 마주하고 고민을 공유했던 통로를 나타냈다. 닥터포헤어는 “브랜드 영상에는 빨간색 문과 다양한 국적의 사람이 나온다. 고객의 두피고민에 공감하고 진정성있는 해결법을 제시하는 과정을 시각적으로 표현했다. 국내외 소비자에게 두피관리 노하우와 혁신적인 브랜드 가치를 알려나갈 계획이다”고 전했다. 이 회사는 10년 동안 소비자 약 20만 명의 두피고민을 상담하고 관리법을 제안했다. 두피케어센터 ‘케어랩’을 운영하고, 올리브영 매장 16곳에서 두피 카운셀링 서비스를 제공한다.
닥터포헤어가 브랜드를 새단장했다. 10년 역사를 발판 삼아 글로벌 더마 헤어케어 브랜드로 도약한다는 의지다. 이 회사는 브랜드 아이덴티티(BI)부터 심볼‧비주얼‧패키지 디자인을 새롭게 선보였다. 브랜드 심볼은 각 단어의 첫번째 알파벳을 조합했다. 간결하고 직관적인 디자인으로 전문적인 이미지를 표현했다. 공식 온라인몰을 비롯한 이커머스 플랫폼 디자인도 바꿨다. 생동감 넘치는 이미지를 사용해 사용자 친화적인 공간으로 구성했다. 브랜드 이미지에는 문(門)을 사용했다. ‘두피 고민의 문을 열고 차별화한 브랜드 솔루션을 제시한다’는 의미다. 10년 운영해온 두피케어센터의 노하우를 접목할 계획이다. 아울러 브랜드 핵심 가치인 샴푸하는 즐거움(Joy of Shampooing)을 이미지로 나타냈다. 전 세대를 아우르는 헤어케어 브랜드로 자리잡는다는 의미다. 닥터포헤어 관계자는 “올리브영 주요 매장 10여 곳에서 1:1 두피 카운셀링 서비스를 제공한다. 소비자와 직접 소통하며 헤어 고민을 파악하고 해결법을 소개한다”고 전했다. 이어 “브랜드의 10년 역사와 전문성을 알리기 위해 변화를 단행했다. 대한민국을 대표하는 더마 헤어케어 브랜드로 입지를 강화해 나가겠다”고 전했다.
닥터포헤어가 사랑의열매 사회복지공동모금회에 피토테라피 샴푸‧트리트먼트 1천6백 세트를 기부했다. 기부물품은 서울 신길동 돈보스코 자립생활관을 통해 보호 종료 청소년에게 전달된다. 닥터포헤어는 건조한 겨울철 두피와 모발을 깨끗하게 관리하는 샴푸와 트리트먼트를 준비했다. 닥터포헤어 관계자는 “자립을 준비중인 청소년들이 건강하게 살 수 있도록 작은 도움을 건넸다. 아동복지시설이나 가정위탁의 보호가 종료된 청년들이 정서적 경제적 힘을 키워 사회 구성원으로 성장하도록 관심을 기울이겠다”고 말했다. 이 회사는 2014년 설립 후 사회 취약계층과 지역 사회를 대상으로 꾸준히 기부를 펼치고 있다. 2020년 나눔 활동 공로를 인정받아 대한민국 사회공헌대상서 표창장을 받았다.
닥터포헤어가 8월까지 ‘여름을 부탁해!’ 캠페인을 연다. 닥터포헤어 인기 제품을 49% 할인하고 다양한 샘플을 증정한다. 피토 프레시 샴푸는 피지 관리 특허 성분과 허브 클린 복합체를 담았다. 모발과 두피를 산뜻하게 유지한다. 피토 프레시 스칼프 스케일러는 약산성 제형으로 나왔다. 민감한 두피를 자극 없이 깨끗하게 관리한다. 이들 제품은 인체 적용 시험에서 피지량과 두피 각질이 각각 83.8%, 53% 감소했다. 스칼프 리프레싱 스프레이는 두피에 뿌리는 즉시 시원함을 선사한다. 여름철 뜨거운 햇빛에 노출된 두피 온도를 낮춘다. 폴리젠 씨솔트 스케일러는 미네랄이 풍부한 바다소금을 함유했다. 샴푸로 씻어내기 어려운 두피 노폐물과 각질을 제거한다. 닥터포헤어 측은 “여름철 햇빛과 습한 공기로 인해 모발과 두피가 손상되기 쉽다. 땀과 피지 분비량도 크게 늘어 각별한 관리가 필요하다. 다양한 두피 고민을 해결하는 제품을 모아 할인 판매한다”고 말했다.
닥터포헤어가 모니카와 촬영한 광고 영상을 공개했다. 모니카는 스트릿 우먼 파이터에 출연해 이름을 알린 안무가다. 그는 영상에서 자신감에 대한 진솔한 이야기를 털어놨다. 수많은 어려움을 극복하고 댄서로 성장한 비결도 소개했다. 모니카는 “자신감의 원천은 스스로에 대한 확신과 믿음이었다. 누가 인정해주지 않더라도 ‘나만큼은 나 자신을 믿자’고 생각하는 게 중요하다”고 전했다. 이어 “인생은 단 한번이다. 자기가 선택한 길을 믿고 자신있게 따라가길 바란다”고 말했다. 그는 닥터포헤어가 자신감을 채우는 시간을 선물했다고 덧붙였다. 하루를 닥터포헤어 제품으로 마무리하면서 스스로 위로하고 회복했다고 밝혔다. 닥터포헤어는 ‘자신감을 채우다’ 캠페인을 펼치고 있다. 각 분야별 실력자 5인이 자신감의 비밀을 들려준다.
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