K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어

“타오바오 플랫폼에서 K-뷰티를!”

중국 인기 플랫폼 타오바오닷컴 내 생방송 채널에서 왕홍 생방송 방식을 활용해 플랫폼에 등록한 소비자를 대상으로 제품 설명과 시연을 통해 브랜드 홍보·테스트 판매사업이 이뤄진다. 코트라 칭다오무역관은 오는 8월 24일부터 30일까지 1주일 동안 화장품을 포함한 소비재를 수출하는 한국 중소·중견기업을 대상으로 한 ‘타오바오 라이브 테스트 마케팅 사업’을 진행한다고 공식화했다. 코트라 칭다오무역관은 “항저우TV가 타오바오 생방송 채널에서 운영하는 온라인 홈쇼핑 전문 프로그램 ‘명성동관’을 통해 오는 8월 24일 생방송 홍보·판매를 시작해 30일까지 왕홍이 타오바오 플랫폼 내 개인 생방송 홍보와 테스트 판매를 진행한다”고 밝혔다. 이와 함께 “항저우TV 전담 사회자와 왕홍들이 기업별로 나누어 브랜드 홍보 동영상 방영과 제품 설명, 시연 등의 방식을 통해 제품 홍보·시연·테스트 판매를 하는 방식”이라고 덧붙였다. 중국 온라인 주요 소비층으로 구매력을 자랑하는 20~30대는 왕홍의 추천과 유도에 따라 구매하는 경향이 강한 것으로 알려져 있다. 왕홍이 개인 온라인 생방송실에서 1일 동안 5회 이상의 제품설명과 시연을 통해 홍보판매를 진행한다. 생방송을 진행하는 가운데 소

허강우 기자

2021-06-29 18:51

K-뷰티 왕홍 패키지 지원 “한 번 더!”

중국 위생행정허가를 보유하고 있지 않은 기업이라도 중국 타오바오닷컴 플랫폼과 왕홍 생방송을 활용, 중국 소비자에게 제품을 홍보하고 실시간 판매를 할 수 있는 2차 지원사업이 코트라 칭다오무역관 주관 아래 이뤄진다. 코트라 칭다오무역관은 “오는 10월 20일부터 26일까지 일주일 간 ‘K-왕홍 패키지 2차 사업’을 진행한다”며 “화장품을 포함해 소비재 수출 중심의 한국 중소·중견기업 20곳을 선정해 타오바오닷컴 플랫폼 내 생방송 채널을 통해 홍보·판매사업을 지원한다”고 밝혔다. 칭다오무역관의 이번 지원사업은 지난 3월 31일부터 일주일간 진행했던 사업에 이어 올해에만 두 번째로 시행하는 것이다. 칭다오무역관이 타오바오닷컴 플랫폼, 벤더사와 협업해 △ 제품·동영상 업로드 △ 관련 생방송 기술을 지원하고 항저우TV는 프로그램 제작과 촬영, 생방송을 진행하는 시스템이다. 지원사업 내용…홍보·테스트·판매 동시에 이 지원사업은 중국 인기 플랫폼 타오바오닷컴 내 생방송 채널에서 왕홍 생방송 방식을 활용, 플랫폼에 등록한 젊은 소비자를 대상으로 제품 설명과 시연을 통해 브랜드 홍보와 테스트, 판매까지 일괄 진행한다. 첫 날(10월 20일) 저녁 7시 30분부터 10시 30