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컨템포러리 내추럴 더마 브랜드 ‘DWQ 레시피’ 탄생

엄선한 퀄러티의 자연 유래·유효 성분을 통해 그 효과를 매일 피부로 느낄 수 있는 ‘컨템포러리 내추럴 더마 브랜드, DWQ 레시피’가 모습을 드러낸다. 아이허주식회사(대표 송우재)가 야심차게 기획, 개발해 론칭한 이 브랜드는 각 제품의 한 방울, 한 방울의 힘이 가지고 있는 ‘나비효과’를 표현, 피부 컨디션이 최상의 상태라고 할 2030의 탄탄한 동안 피부를 최장 기간 유지할 수 있도록 처방했다. 동시에 매일, 꾸준한 관리를 할 수 있는 ‘데일리 케어’를 통해 ‘얼리 안티에이징’을 선도하겠다는 의지까지 함께 담아냈다. DWQ 레시피 브랜드를 이끌어 갈 6개 품목 가운데 ▲ ‘더마 마일드 에센스’는 편백수와 코코넛 야자수 85% 함유로 피부장벽 강화 기능에 초점을 맞췄다. 일반 정제수가 아닌 편백수 73%와 코코넛 야자수 12%의 항산화 에너지를 담은 활력 성분으로 건강하고 탄력있는 피부를 가꾼다. 여기에 판테놀 성분은 수준 공급과 수분 증발 방지를 동시에 실현, 피부 진피층까지 보습을 잡는 효과를 발휘한다. ▲ ‘더마 마일드 크림’은 항균 작용과 면역 기능이 뛰어난 편백나무의 항산화 피톤치드 에너지를 담아 맑고 탄탄한 피부를 만든다. 보습막 형성에 효과를 발

허강우 기자

2021-11-15 08:51

MZ세대 겨냥 ‘얼리 안티에이징’ 새 물결

주름개선 기능을 포함한 광범위한 개념의 안티에이징에 대한 관심과 이를 실현할 수 있는 제품 사용 트렌드가 확산 추세다. 눈에 띄는 노화 징후가 생기기 전에 탄력·모공·주름 등의 고민을 집중 관리하는, 이른바 ‘얼리 안티에이징’ ‘슬로에이징’이 MZ 세대를 중심으로 퍼지고 있는 것. 피부 컨디션이 가장 좋은 20대의 탄탄한 동안 피부를 최대한 오래도록 유지하기 위해 한 걸음 빨리 주름 개선 기능성 화장품을 찾는 젊은 층 소비자들이 늘어나고 있다. 2030 소비자 피부 특성을 고려, 끈적임 없는 텍스처와 가벼운 발림성을 내세워 부담 없이 유효 성분을 전달하는 제품부터 스페셜 케어를 할 수 있는 안티에이징 제품에 이르기까지 시장에 나왔다. 지난해 말 론칭과 함께 화제를 몰고 있는 ‘포슐라 하이드라퍼스트 퍼밍 크림’은 ‘만겹크림’이라는 별칭으로도 유명세를 타고 있다. 한 번의 레이어링만으로 번들거림·끈적임 없이 풍부한 보습과 탄력을 주는 캐시미어 텍스처의 수분 탄력 안티에이징 크림으로 어필한다. 얼리 안티에이징을 염두에 뒀다면 부담스러운 고가의 앰플이나 에센스보다 ‘매일매일, 꾸준히, 쉽게’ 관리할 수 있는 데일리 크림으로 시작하라는 것이 포슐라 마케터의 조언이다.