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마케팅

MZ세대 겨냥 ‘얼리 안티에이징’ 새 물결

20대부터 한 발 빠른 집중 관리…텍스처·발림성 차별화

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주름개선 기능을 포함한 광범위한 개념의 안티에이징에 대한 관심과 이를 실현할 수 있는 제품 사용 트렌드가 확산 추세다.

 

눈에 띄는 노화 징후가 생기기 전에 탄력·모공·주름 등의 고민을 집중 관리하는, 이른바 ‘얼리 안티에이징’ ‘슬로에이징’이 MZ 세대를 중심으로 퍼지고 있는 것.

 

피부 컨디션이 가장 좋은 20대의 탄탄한 동안 피부를 최대한 오래도록 유지하기 위해 한 걸음 빨리 주름 개선 기능성 화장품을 찾는 젊은 층 소비자들이 늘어나고 있다.

 

2030 소비자 피부 특성을 고려, 끈적임 없는 텍스처와 가벼운 발림성을 내세워 부담 없이 유효 성분을 전달하는 제품부터 스페셜 케어를 할 수 있는 안티에이징 제품에 이르기까지 시장에 나왔다.

 

지난해 말 론칭과 함께 화제를 몰고 있는 ‘포슐라 하이드라퍼스트 퍼밍 크림’은 ‘만겹크림’이라는 별칭으로도 유명세를 타고 있다. 한 번의 레이어링만으로 번들거림·끈적임 없이 풍부한 보습과 탄력을 주는 캐시미어 텍스처의 수분 탄력 안티에이징 크림으로 어필한다.

 

얼리 안티에이징을 염두에 뒀다면 부담스러운 고가의 앰플이나 에센스보다 ‘매일매일, 꾸준히, 쉽게’ 관리할 수 있는 데일리 크림으로 시작하라는 것이 포슐라 마케터의 조언이다.

 

다른 제품과 믹스해 쓸 수 있는 제품은 소비자의 부담을 줄여 줄 수 있다는 측면에서 효율성이 있다. 기존 사용에 안티에이징 효능을 더한 스마트한 케어가 가능하기 때문.

 

컨템포러리 뷰티 브랜드를 표방하는 달바의 화이트 트러플 더블 레이어 리바이탈라이징 세럼이 이러한 케이스에 해당한다. 세럼과 오일, 두 가지 텍스처가 보습과 영양 탄력을 선사한다는 것.

 

최근 관심과 인기를 한 몸에 받고 있는 비건 뷰티 안티에이징 제품도 고려할 만 하다. LF 비건 뷰티 브랜드 아떼의 얼티밋 유스 크림 마스크는 순하지만 강력한 안티에이징 효과를 선사하는 비건 마스크. 얼티밋 유스 라인의 안티에이징 핵심 성분 알피뉴스™와 유스릭스™의 시너지로 다양한 노화 징후를 집중 관리할 수 있다는 설명이다.



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