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빠르다! 재밌다! ‘올영라이브’ 1000회 달성

올리브영은 ‘올영라이브’ 방송 횟수가 1000회를 기록했다고 밝혔다. 올영라이브는 2019년 신설한 라이브커머스 채널이다. 뷰티&헬스 제품을 빠르고 재미있게 소개한다. 2022년 올영라이브로 개편한 뒤 성장을 거듭했다. 올영라이브의 2022년부터 2024년까지 연평균 주문액은 102% 증가했다. 회당 평균 시청자 수는 6천 명에서 7만 명으로 10배 이상 늘었다. 뷰티에 특화된 ‘쇼퍼테인먼트’(쇼핑+엔터테인먼트) 콘텐츠가 통했다는 분석이다. 올영라이브 핵심 콘텐츠는 뷰티 인플루언서나 메이크업 아티스트가 직접 제품을 시연하고 사용법을 전하는 방송이다. 피부 관리 루틴을 알려주는 ‘피부관리#’, 출연자의 파우치를 공개하는 ‘코덕의 파우치’ 등이 대표적이다. 역대 최다 시청률을 올린 방송은 ‘리쥬리프’ 편이다. 지난 해 10월 리쥬란의 뷰티디바이스 리쥬리프를 소개한 라이브 방송은 1시간 동안 73만명이 시청했다. 동시 접속자 수가 4만 명에 달하며 화제를 모았다. 지금까지 올영라이브에 참여한 브랜드는 약 350개다. 유망 브랜드의 신상품을 선보이는 ‘신상티켓팅’, ‘쇼케이스’부터 올리브영 뷰티 큐레이션 ‘럭스에디트 온에어’ 등이 인기를 끌었다. 올리브영은

정연심 기자

2025-05-13 10:34

새 옷 입은 올리브영 ‘올영라이브’

올리브영이 모바일 생방송인 올라이브를 ‘올영라이브’로 새롭게 개편한다. 올리브영의 줄임말인 올영과 라이브를 결합했다. 올리브영 라이브커머스의 정체성을 확고히 한다는 목표다. 올리브영은 이번 개편을 발판 삼아 고유 IP(지적재산권)를 육성하는 데 속도를 낸다. 라이브커머스 기획 방송을 늘려 MZ세대 시청자를 널리 확보할 예정이다. 이 회사는 2020년 4월 올영라이브 정규 방송을 시작했다. 뷰티 헬스 상품을 재미있게 소개하며 매출을 올렸다. 올영라이브의 지난해 연간 시청자 수는 전년 대비 3.5배, 주문액은 6배 증가한 것으로 나타났다. 올영라이브는 MZ세대 소비자의 호응이 뜨겁고 로열티가 높은 것이 특징이다. 올 상반기 시청자 가운데 2030대가 80%에 달한다. 라이브 방송에서 구매전환율은 지난해 연평균 22%를 넘어섰다. 올리브영은 최근 신규 방송 두 가지를 선보였다. △ 공동구매 콘셉트의 ‘모이공(0)싸다구(9)’ △ 밸런스 게임을 모티프로 한 ‘겟잎(GET IF)논쟁’ 등이다. 이밖에도 △ 신상품을 선착순 0원에 득템하는 ‘신상티켓팅’ △ 쏠쏠한 혜택과 솔직한 리뷰를 담은 예능형 라이브 ‘쏠쏠한 쇼핑’ 등 다양한 기획 방송을 진행한다. 방송 횟수도 이

정연심 기자

2022-07-05 18:49

모다모다, 올라이브서 블랙샴푸 판매

모다모다(대표 배형진)가 오늘(27일) 밤 8시 올리브영 라이브커머스를 진행한다. 이번 올라이브에는 플라이투더스카이 멤버 브라이언이 참여한다. 브라이언은 모다모다 프로체인지 블랙샴푸를 할인 판매하고 다양한 행사를 열 예정이다. 모다모다 샴푸를 5개 이상 구매하는 선착순 50명에게 샴푸 1개를 추가 증정한다. 올리브영 앱 채팅창에서 댓글에 참여한 15명에게 샴푸 1개를 선물한다. 방송 중 제품을 구매하고 인증한 2명에게 50만원 상당의 롯데상품권을 지급한다. 정연욱 모다모다 마케팅본부 팀장은 “프로체인지 블랙샴푸가 ‘2021 올리브영 어워즈’에서 라이징스타 부문을 차지했다. 출시 4개월만에 이룬 성과다. 고객 성원에 보답하기 위해 다양한 이벤트를 마련했다”고 전했다.