"이젠 피부에 양보하지 마세요!"

일본 소비자가 '먹는 뷰티'에 지갑을 열고 있다. K-뷰티를 넘어 K-이너뷰티가 일본 소비자를 사로잡았다. 뷰티시장에서 구축한 K-프리미엄과 성분 경쟁력이 이너뷰티로 확산하며 시장을 키우고 있다. 

최근 일본에선 콜라겐‧세라마이드 등 기능성 성분을 내세운 K-이너뷰티가 인기를 끌고 있다. 이너뷰티의 성장세로 뷰티 트렌드가 ‘바르는 것’에서 ‘먹는 것’으로 확장했다. 

이베이재팬(대표 구자현)이 큐텐재팬의 2월 이너뷰티 판매량을 분석했다. 2월 한달 동안 이너뷰티 매출은 전년 동기 대비 77% 증가했다. 특히 K-이너뷰티 판매량은 90% 급증하며 전체 이너뷰티 매출을 이끌었다.

큐텐재팬에 입점한 K-이너뷰티의 2025년 매출은 전년 대비 약 60% 늘었다. 전체 이너뷰티 매출 가운데 한국 제품이 절반 이상을 차지했다. 또 K-이너뷰티 브랜드의 약 80%가 2024년보다 매출이 신장했다. 

큐텐재팬에서 인기가 급상승한 K-이너뷰티 제품은 △ 비거너리 바이 달바 비거너리 식물성 펩타이드 부스터 △ 달심 히알프로바이오 △ 바이탈뷰티 슈퍼콜라겐 케라핏 △ 광동 스킨솔루션 세라마이드 등이다.

일본 이너뷰티 시장은 기능성 성분 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 콜라겐‧세라마이드‧히알루론산 등을 내세운 K-이너뷰티 제품이 강세다. 한국 이너뷰티 제품은 K 프리미엄과 성분 경쟁력을 바탕으로 새로운 수요를 창출하고 있다.

큐텐재팬은 지난해 이너뷰티 전담 조직을 신설하고 담당 인력을 두배로 확대했다. K-이너뷰티 확장세에 대응하기 위해서다. 이너뷰티 기획전도 상시 운영하며 소비자 접점을 넓히는 단계다.

김수아 이베이재팬 한국 영업본부장은 “일본에서 K-이너뷰티 매출과 재구매율이 동반 상승했다. 전문 인력을 보강하고 기획전을 확대하며 K-이너뷰티 트렌드를 확산시켜 나가겠다”고 전했다.