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중국서 고급 에센스보다 잘 팔린 ‘앰플’

코트라, 페이스에센스 中 시장 급성장과 확대 이어져 랑콤, 에스티로더, 크리니크 등 유명 화장품 브랜드들이 잇달아 고가의 앰플 제품을 중국시장에 선보이고 있는 것으로 나타났다. 코트라 중국 칭다오무역관은 중국 화장품 시장에서 앰플의 인기가 높아지고 있다고 전제하고 글로벌 브랜드를 비롯한 다양한 브랜드에서 앰플 제품을 속속 출시하고 있다고 밝혔다. 이는 중국 소비자들의 피부 관리 지식과 경험이 풍부해짐에 따라 자신의 피부에 가장 적합한 아이템을 선택하는 것이 트렌드로 자리매김 했으며 로션 흡수를 돕고, 맞춤형 기능과 고농축영양을 제공받을 수 있다는 점이 페이스 에센스를 새로운 트렌드로 자리매김 시켰다. 또한 여드름, 건조함, 노화, 칙칙함, 민감함 등을 해결하기 위해 페이스 에센스를 사용하는 것으로 나타났다. 특히 지난해에는 메디힐과 리더스, 한후, 프로야, 즈란탕 등 한‧중 기업들이 중국 현지 시장을 겨냥한 앰플을 출시하며 인기를 얻은 바 있다. 중국의 전자상거래가 성숙해짐에 따라 앰플의 온라인판매량도 늘어났다. 1995년 이후 출생한 소비자들의 전자상거래플랫폼 의존도가 확대됨에 따라 앰플 브랜드도 자연스럽게 온라인 판매로 유통을 확대해 나가는 상황이다. i

송상훈 기자

2019-03-18 19:26

주간 독점 기획연재-온라인쇼핑리포트(중국)⑳

중국 3.8 여신절, 여성 소비자 쟁탈전 중국 여성들의 경제적인 능력이 상승함에 따라 대형 전자상거래가 여성 소비시장에서 점유율을 높이기위해 다양한 마케팅 수단을 이용해 여성 소비자들을 차지하고자 노력하고 있다. 한국온라인쇼핑협회(협회장 변광윤· http://www.kolsa.or.kr)는 올해 여신절을 맞아 중국의 플랫폼들이 일찍부터 준비한 마케팅과 프로모션을 소개했다. 징둥, 왕이카오라, 타이란쳥, 쥐메이 등 전자상거래 플랫폼은 3월 초부터 중순까지 매력적인 뷰티 관련 프로모션으로 여성 소비자를 끌어들이고 있다. 여성 경제가 발전하는 상황에서 뷰티는 새로운 시대의 여성의 기준이 됨과 동시에 대형 전자상거래 플랫폼들의 주요 판매 카테고리가 되었다. 몇 군데 대형 플랫폼에서 진행하는 여신절 프로모션들을 살펴봤다. Jd.com, 후디에지에(나비절) 징둥은 6.18이나 11제 이후 봄날의 나비절까지 주요 행사가 이어진다. 징둥 나비절은 지난 2014년 시작해 매년 봄마다 대대적으로 행사를 진행해 왔으며 주요 판매 품목은 뷰티 계열의 상품이다. 올해 프로모션 기간은 지난 3월 1일~9일까지로 쪼우쉰(周迅)을 모델로 내세워 여성의 지적인 아름다움을 강조했다. 이번