이지엔이 말레이시아 진출 3개월 만에 누적 판매량 1만 4천 개를 넘어섰다. ‘푸딩 헤어 컬러’와 ‘크리미 헤어블리치 블랙빼기’가 인기를 끌면서다. 동성제약(대표 이양구) 헤어 브랜드 이지엔(eZn)은 지난 해 10월 말레이시아 H&B스토어인 가디언(Guardian)에 입점했다. 대표 제품인 푸딩 헤어 컬러와 블랙빼기 제품으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 특히 이지엔은 소녀시대 태연을 브랜드 모델로 내세워 품질을 알렸다. 태연이 선정한 색상을 중심으로 매출이 급증하면서 매월 판매율이 2배 이상 늘었다. 이지엔은 말레이시아 가디언 매장 360곳에서 2022년 10월부터 올해 1월까지 1만4천개가 팔렸다. 판매량이 높은 색상은 △ 애쉬 토너 △ 애쉬 베이지 △ 애쉬 블루 그레이 순이다. 해외 수출에 순항을 보이는 이지엔은 올 1월 두바이 ‘MOTB’에 참여했다. 이 행사에서 바이어들에게 푸딩 헤어 컬러와 닥터본드‧비건 헤어컬러 등을 소개했다. 극손상모를 관리하는 닥터본드와 비건 염색약에 관심이 집중됐다. 이지엔 관계자는 “말레이시아 현지 마케팅을 강화하며 매출을 늘려가고 있다. 올해 핵심 수출지역으로 정한 중동에도 제품 공급을 확대할 전략이다”고 전했다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 8일 올리브영 강남에서 태연 팬사인회를 열었다. 이번 팬사인회는 올리브영 강남 팝업존 ‘이지엔 컬러룸’에서 진행됐다. 이날 태연은 사인회 참가자 50여명과 소통하며 사인을 전달했다. 이지엔 관계자는 “소비자에게 브랜드 특징을 알리고 친근하게 소통하기 위해 다양한 행사를 열고 있다. 이지엔의 독창적인 특징을 알리며 특별한 고객 경험을 제공해 나가겠다”고 했다. ‘이지엔 컬러룸’은 다채로운 브랜드 감성과 제품으로 구성했다. 이지엔의 대표 염색약인 ‘푸딩 헤어컬러’와 신제품 비건 염색약 ‘터치 비건 헤어컬러’를 소개했다. 자신에게 맞는 헤어컬러를 찾고 체험할 수 있다. 오일 제형 비건 샴푸 ‘닥터본드 No.7 오일샴푸’도 소개한다. 팝업존은 7월 1일부터 31일까지 한 달 간 운영된다.
동성제약 이지엔이 7월 한 달 동안 올리브영 강남 플래그십 매장 2층에서 ‘이지엔 컬러룸’을 운영한다. 이지엔 컬러룸은 △ 푸딩 헤어컬러 △ 터치 비건 헤어컬러 △ 닥터본드 체험 공간이다. ‘푸딩 헤어컬러’는 살롱에서만 염색 가능했던 에쉬 컬러를 연출한다. 이지엔 베스트셀러 염모제로 자리 잡았다. ‘터치 비건 헤어컬러’는 한국비건인증원 인증을 획득한 비건 염색약이다. 새치를 밝고 감각적인 색상으로 물들인다. ‘닥터 본드’는 잦은 탈색과 염색으로 손상된 머릿결을 건강하게 가꿔준다. 자신의 모발 상태에 맞는 △ 오일샴푸 △ 앰플 트리트먼트 △ 마그네틱 컬러샴푸 등을 추천받을 수 있다. 이지엔은 8일(금) 이지엔 컬러룸에서 태연 팬 사인회를 연다. 5일(화)까지 올리브영 강남 플래그십 매장에서 이지엔 제품을 1만 5천원 이상 구매한 뒤 응모하면 된다. 구매 영수증을 네이버 폼에 인증하면 50명을 추첨해 팬 사인회 참가권을 준다. 이지엔 관계자는 “셀프 염모제와 헤어 스타일링 제품을 한 눈에 살필 수 있는 팝업존을 마련했다. 브랜드가 추구하는 컬러풀한 감성을 경험할 수 있다”고 전했다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 26일 독일 아마존에 브랜드몰을 열었다. 셀프 헤어 스타일링 브랜드 이지엔(eZn)은 독일을 포함한 유럽 27개 국가에 주요 제품을 선보일 예정이다. 친환경 비건 염색약 ‘터치 비건 헤어컬러’도 유럽 시장에 출시한다. 이지엔은 뷰티의 본 고장 유럽시장에 성공적으로 들어서기 위해 염색약·탈색약·헤어케어 제품의 CPNP 등록을 마쳤다. 동성제약은 아마존 미국 캐나다 영국 일본 두바이 멕시코 등에 이지엔 브랜드몰을 운영한다. 올 하반기 인도 아마존에 브랜드몰을 선보인다. 이지엔은 4월 글로벌 브랜드 모델로 뽑은 태연과 함께 제품을 알릴 계획이다. 온라인몰에서 소비자에게 제품을 직접 판매하며 글로벌 이커머스 사업을 키운다는 목표다. 이지엔 관계자는 “지난해 네덜란드 불가리아 시장에서 긍정적인 반응을 확인했다. 이에 힘입어 독일 아마존에 브랜드몰을 만들었다”고 전했다. 이어 “태연과 광고 캠페인을 펼치며 해외 시장에서 인지도를 높이고 있다. D2C와 B2B 투 트랙 전략으로 브랜드력을 강화하겠다”고 밝혔다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 4일 중국 왕홍 리쟈치 소속사 미파이와 라이브커머스 연간 판매 계약을 체결했다. 라이브커머스는 타오바오·티몰·알리바바 등 중국 주요 온라인 채널에서 진행할 예정이다. 왕홍 리쟈치는 약 3억 8천만 명의 팔로워를 보유했다. 2020년 총 판매액은 3천 723억 위안으로 한화 72조 5천985억 원에 달한다. 특히 그는 지난해 광군절에서 하루 매출 106억5천만 위안(한화 2조 767억 원)을 올렸다. 이날 리쟈치의 라이브 방송 시청자 수는 약 6천 209만 명으로 역대급 시청자 수를 기록했다. 이지엔은 이달 리쟈치와 라이브 방송을 연다. 중국 소비자에게 다양한 이지엔 제품을 선보일 계획이다. 앞으로 1년 동안 이지엔 ‘푸딩 헤어컬러 염모제’ 라이브 판매를 집중 진행한다는 목표다. 이지엔은 3월 24일 가수 태연을 브랜드 글로벌 모델로 발탁했다. 이날 태연 광고 영상을 세계 16개국 이지엔 계정에 올려 화제를 모았다. 중국 대표 SNS 매체인 시나웨이보(新浪微博)에서는 광고영상이 게시된 지 일주일 만에 조회수 2천4백만회를 넘어섰다. 동성제약 이지엔 관계자는 “태연 모델 발탁으로 한번, 리쟈치와 협업으로 또 한번 관심을 불어일으켰
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