LG생활건강(대표 이정애)이 운용하고 있는 색조 브랜드 △ VDL(브이디엘) △ 글린트 바이 비디보브 △ 프레시안 △ 코드글로컬러 등이 MZ세대를 중심으로 인기가 높아지면서 회사의 새로운 매출 동력으로서의 역할을 해내고 있다. 특히 팝업스토어와 소셜미디어(SNS) 마케팅을 중심으로 브랜드 인지도를 쌓은 데다 믿을 수 있는 품질과 합리성에 기반한 가격 전략으로 입소문을 타면서 구매로 이어지고 있다는 자체 분석이다. 메이크업 전문 브랜드 VDL은 올리브영의 올해 3분기 매출이 전년 동기 대비 348% 신장했다. 올리브영은 20~30대 고객들의 화장품 주요 구매처로 ‘MZ들의 놀이터’로 불리며 최근에는 K-뷰티를 찾는 외국인의 필수 관광 코스다. VDL은 지난 2022년 6월 올리브영에 처음 입점한 이후 가성비 좋은 ‘베이스 맛집’으로 꾸준히 인지도를 쌓았다. 올해는 주력 제품 △ 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 △ 커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션 △ 치크 스테인 블러셔를 각각 기획세트로 출시해 지난 8월 올영픽 행사에서 파운데이션 판매 1위를 달성했다. VDL 마케팅 관계자는 “베스트셀러인 파운데이션과 ‘이지 블렌딩 퍼프’를 조합한 ‘완전 바르기 쉬운 파데’ 기획
LG생활건강의 프리미엄 색조 브랜드 ‘글린트 바이 비디보브’(이하 글린트)와 ‘프레시안’이 팝업스토어 마케팅 전략을 들고 MZ세대 공략을 강화한다. 독특한 경험을 중시하는 MZ세대의 트렌드를 반영, 체험형 팝업스토어로 고객 접점을 확대하겠다는 의지로 해석할 수 있다. 메이크업 전문 브랜드 글린트는 지난 6일부터 ‘무신사 뷰티 페스타 인 성수’(서울 성수동)에 참여 중이다. 무신사 뷰티가 처음 개최하는 대규모 오프라인 행사로 기초·색조·향수 등을 포함한 국내 화장품 브랜드 41개가 팝업스토어로 고객들을 만나고 있다. 글린트는 핑크를 배경으로 화사한 꽃이 만개한 팝업스토어를 공개했다. 최근 출시한 립(입술) 신제품 ‘틴트 글로서’(Tint Glosser)를 선보이는 동시에 샘플(체험 제품) 증정·경품 추첨 등 다양한 내용의 프로모션을 펼친다. 틴트 글로서는 틴트(색)와 글로스(윤기), 플럼퍼(볼륨) 등을 하나의 제품에 담아 생기 있고 도톰한 불륨 입술을 연출하는데 셀링 포인트를 둔다. 실제로 글린트 틴트 글로서는 지난달 무신사 뷰티(온라인)에 선 출시한 직후 뷰티 전체 카테고리에서 1위를 달성한 바 있다. 뷰티 유튜버 재유와 협업, 반짝이는 플럼핑 제형과 다채로
LG생활건강(대표 이정애)이 운용하는 프리미엄 색조 브랜드가 일본 도쿄에서 이틀간 진행한 팝업스토어에 약 2만 명의 인파가 몰려 인기를 입증했다. ‘글린트’와 ‘프레시안’은 지난 13일과 14일, 이틀 동안 일본 온라인 쇼핑몰 큐텐(Qoo10)이 주최한 오프라인 행사 ‘메가 코스메랜드 2024’에 참여, 신제품을 홍보전을 펼쳤다. 올해 처음 열린 코스메랜드는 큐텐에 입점한 기업들이 팝업스토어를 열어 브랜드와 제품을 소개하는 행사. 일본 도쿄 최대 국제 전시장 ‘빅사이트’에서 고객들을 맞았다. 글린트와 프레시안은 최근 출시된 신제품을 내세웠다. 이틀간 팝업스토어에는 약 2만 명이 방문해 큰 관심을 보였다. 특히 유명 뷰티 인플루언서 HYUK(혁)를 비롯해 일본 아이돌, 틱톡커 등 인플루언서 100여 명이 글린트와 프레시안 부스를 찾아 제품을 시연했다. 일반 고객을 위해 준비한 샘플 제품 1만 개는 모두 소진됐다. 글린트는 대표 제품 하이라이터를 비롯해 틴트-글로스-플럼퍼를 하나에 담은 립 신제품 ‘틴트 글로서’를 선보였다. 오는 8월 1일 출시 예정인 글린트 틴트 글로서는 맑은 컬러와 펄이 조화를 이뤄 빛을 가득 머금은 듯한 생기 있는 도톰한 볼륨 입술을 연출
(주)LG생활건강(대표 차석용)이 ‘하이 퍼포먼스 비건 메이크업 브랜드’를 표방하는 새 브랜드 ‘프레시안’(freshian)을 론칭, MZ세대 공략을 본격화한다. LG생활건강에서 전 제품 비건 인증을 획득한 브랜드를 선보인 것은 이번이 처음. 프레시안은 피부에 부담을 주지 않는 안전한 메이크업 제품을 통해 뛰어난 피부 표현과 유니크한 컬러 라인업을 완성, 감각 넘치는 고객 경험과 영감을 선사하는 비건 메이크업 브랜드를 지향하고 있다. 모든 제품 비건 인증…환경 영향도 최소화 모든 제품이 비건 인증을 받은 포뮬러로 피부 환경의 안전을 고려한 점이 가장 큰 특징. 무화과·마데카소사이드 성분·히알루론산 5종 성분을 함유, 피부 진정을 도와주고 살아 숨쉬 듯 촉촉하면서도 생기 넘치는 피부를 연출할 수 있다. 사탕수수 유래 원료로 만든 바이오 페트 상자와 옥수수 전분으로 만든 퍼프 등을 적용, 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위한 배려도 돋보인다. 프레시안이 선보이는 ‘스킨케어링 메이크업’은 답답하지 않고 촉촉한 피부 표현과 자연스러운 커버를 동시에 완성한다는 특징을 내세운다. 쿠션·립밤·프라이머·선크림까지 8가지의 제품을 라인업했으며 올해 안에 아이 메이크업과 립스
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