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[단독] 이상록(전 AHC대표)의 두 번째 그림, 어떻게 되나?

정황1. 2020년 11월말부터 새로운 브랜드 3~4개가 SNS와 유튜브 광고를 통해 갑자기 나타나기 시작한다. 여기에다 올림픽대로 옥외광고판을 이들 브랜드가 점하고 광고를 시작한다는 보도자료가 메일함에 도착했다. 신생 브랜드로는 ‘좀 과하다’ 싶을 정도의 물량공세다. 여기에 더해 기자의 메일로 이들 브랜드에 대한 보도를 요청하는 보도자료가 홍보대행사를 통해서 쏟아진다. 스킨케어와 메이크업 브랜드로 해당 브랜드의 콘셉트·스토리텔링에서부터 제품에 대한 특징 설명과 핵심 포인트 설정, 기본 전략에 이르기까지 꽤 탄탄한 마케팅 전략 아래 움직이고 있는 모양새를 갖췄다. 정황2. 일주일에 해당 브랜드 별로 평균 1건 이상 도착하던 보도자료 일부에서 공통점이 나타난다. 모두 일치하지는 않지만 일부 브랜드의 홍보대행사가 같은 곳이다. 이런 경우는 크게 특이할 것도, 이상할 것도 없는 흔한 상황이다. 해당 브랜드들의 구입을 안내하고 있는 쇼핑몰과 오프라인 매장(LU42)이 동일한 곳이다. 이 역시 전혀 특이할 만한 요인이 되지 못한다. 해당 쇼핑몰과 브랜드의 사이트를 검색하기 시작했다. 쇼핑몰과 일부 브랜드의 패밀리 사이트로 등록돼 있는 곳까지 모두 찾았더니 눈에 익은

허강우 기자

2021-01-25 08:36

플러스엑스, 스킨케어 브랜드 ‘디폰데’ 첫 선

브랜딩 기업 플러스엑스(대표 이동우)가 스킨케어 브랜드 디폰데를 론칭했다. 디폰데(Deepondé)는 Deep(깊은)과 Ponder(깊이 생각하다)의 합성어다. 깊이 있는 연구를 바탕으로 피부 본연의 건강한 아름다움을 되찾아준다는 의미다. ‘더 깊은 아름다움을 추구하는 본능의 충족’을 브랜드 철학으로 삼았다. 내면의 아름다움이 건강한 피부로 발현되도록 피부에 꼭 필요한 원료를 균형 있게 배합했다. 디폰데는 수분 관리 라인 딥하이드라 B5를 선보였다. 딥하이드라(Deephydra) B5는 판테놀과 히알루론산 8종이 들어 있다. 이들 성분은 피부 장벽을 강화하고 풍부한 보습감을 준다. 피부에 수분막을 겹겹이 쌓아 건조하고 거친 피부를 촉촉하게 유지한다. △ 토너 △ 에멀전 △ 수딩 앰플 △ 크림 △ 크림 미스트 △ 선 젤 크림 △ 수딩 마스크 △ 슬리핑 크림 등 8종으로 나왔다. 이들 제품은 디폰데 공식 온라인몰과 뷰티‧패션 편집매장 LU42, 네이버 스마트스토어에서 판매한다.