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“내가 소개하는 제품이 바로 트렌드다!”

올리브영 Z세대 셀프 인플루언서 영향력 확대 분석 20대가 인스타그램에서 최근 많이 사용하고 있는 키워드(해시태그)는 ‘#셀프’와 ‘#추천’인 것으로 나타났다. 이전에는 일상을 자랑하고 싶은 욕구에서 게시물을 올렸다면 최근에는 자신의 비법을 추천하며 소통하는 게시물이 부쩍 증가했다. 올리브영은 지난 14일부터 17일까지 ‘#득템자랑’ ‘#올리브영세일’ 키워드로 올라온 인스타그램 게시물 5천여 건을 분석하고 셀플루언서(Self+Influencer)를 Z세대(1990년대 중반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 세대)의 새 트렌드 키워드로 선정했다고 밝혔다. 셀플루언서는 셀프(Self·자신)와 인플루언서(Influencer·온라인 마케팅에서 영향력 있는 인물)가 결합된 신조어로 인플루언서처럼 자신의 추천이 곧 트렌드라는 것을 보여주고 싶어 하는 이들을 뜻한다. 올리브영은 “Z세대는 트렌드를 큐레이션한 듯 구매 제품을 진열해 촬영하고 #셀프와 #추천 키워드로 소통하는 양상”이라고 분석하고 디지털을 기반으로 유투버 1인 크리에이터와 1인 인플루언서들의 영향력이 커진 시대의 흐름이 반영된 것이라고 전제했다. 올리브영은 지난 14일부터 소통을 키워드로 한 대규모 가을

송상훈 기자

2018-09-20 10:51

SNS인기 화장품, 오프라인에서도 이어질까

소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 회자되는 이른바 ‘해시태그(#)화장품’들이 새로운 K뷰티의 주역으로 급부상하고 있다. 이들 제품이 실제로 오프라인에서도 활발히 매출로 이어지고 있는지 분석한 결과 잘 팔리는 카테고리가 따로 있는 것으로 나타났다. CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 국내 대표 헬스&뷰티 스토어 올리브영은 지난 1년간 신규 입점한 ‘해시태그(#)화장품’의 매출을 분석한 결과 다른 카테고리에 비해 특히 마스크팩과 바디케어 카테고리에서 입소문 효과가 가장 뚜렷하게 나타났다. 이는 입소문 화장품들이 통통 튀는 아이디어와 재미있는 마케팅 전략으로 젊은 소비자의 취향과 잘 맞아떨어졌기 때문으로 분석된다. 특히 본인 피부 타입에 맞춰 사용해야 하는 기초 제품이나 피부 톤에 맞는 발색력이 중요한 색조 제품보다 부담 없이 다른 제품이나 브랜드로 쉽게 갈아탈 수 있는 ‘이지 트라이(Easy try)’ 제품에 상대적으로 관대한 것으로 보인다. 또한 합리적인 가격으로 새롭고 다양한 효과를 체험하려는 ‘뷰티 호핑족(Hopping)’이 늘어난 점도 이들 제품의 매출을 끌어올리고 있다는 평가다. 실제로 상반기 올리브영 바디 카테고리에서 가장 잘 팔린 제품은 바디·

박정현 기자

2017-08-14 14:05

“모델쿠션의 새 얼굴을 찾습니다”

제로투세븐(대표 조성철)의 유아 스킨케어 전문 브랜드 궁중비책이 자연유래 피부 진정성분을 담은 진정보호 선케어 ‘카밍 선쿠션’의 새로운 모델을 찾는다. 궁중비책 카밍 선쿠션 ‘키즈모델 챌린지’는 늘 반짝반짝 빛나는 예쁜 우리 아이 모습을 SNS에 공유하는 이벤트로 인스타그램에서 아이의 사진과 함께 궁중비책 이벤트 필수 해시태그를 업로드 하면 참여할 수 있다. 필수 해시태그는 #궁중비책, #키즈모델챌린지, #모델쿠션 등이다. 참여자를 대상으로 ▲궁비모델상 4명 ▲모델쿠션상 100명 ▲진정쿠션상 10명 등 총 114명의 당첨자를 선발해 모델료 및 제로투세븐의 17년도 S/S 의류 신상품, 궁중비책 선케어 제품 등을 증정할 예정이다. 특히 1등에 해당하는 궁비모델상에 선발된 4명에게는 궁중비책 모델계약금 100만원과 육아 매거진 베스트베이비의 화보 촬영 기회를 제공한다. 당첨자 발표는 5월 8일이며, 자세한 이벤트 내용은 궁중비책 #키즈모델챌린지 이벤트 페이지(bit.ly/goongbe)에서 확인 할 수 있다. 한편 궁중비책 카밍 선쿠션(SPF 35 PA++)은 지난달 출시 이후 엄마들 사이에서 ’예쁘고 안심할 수 있는 유아 선쿠션’으로 좋은 반응을 얻고 있다.