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폭염 속 남성 클렌징 시장 커진다

폭염이 이어지면서 남성 클렌징 제품의 매출이 증가하고 있다. 땀과 피지 분비가 늘어나는 여름철을 맞아 강력한 세정력과 산뜻한 사용감을 갖춘 클렌저가 인기다. 피부 타입과 고민에 따라 남성 세안제 시장도 세분화되는 추세다. 딥클렌징, 저자극, 쿨링, 진정 기능을 내세운 제품이 잇달아 출시되며 소비자 선택의 폭도 넓어지고 있다. 4910(사구일공) ‘맨즈 케어 위크’에서도 남성 클렌저 매출이 두드러졌다. 4910은 에이블리가 운영하는 남성 쇼핑 플랫폼이다. 7월 4일부터 10일까지 진행한 기획전에서 클렌저 매출이 전월 동기 대비 280% 늘었다. 클렌징 오일이 240%, 클렌징폼이 220% 성장했다. 피부 유형과 사용 목적에 맞춰 다양한 클렌저를 고르는 남성 소비자가 많아졌다는 분석이다. 우르오스(UL·OS)의 얼굴·보디 겸용 클렌저 ‘스킨 워시’의 하루 평균 매출은 전월 동기 대비 26배(2500%) 증가했다. 클린뷰티 브랜드 에스네이처(S.NATURE)의 ‘아쿠아 라이스 클렌징 밀크’는 9배 이상(880%) 늘었다. 올 여름 남성 클렌징 시장은 멀티 기능성 제품이 강세다. 단순 세정을 넘어 피지 조절, 체취 관리, 트러블 케어, 저자극 처방 등을 결합한 제품

정연심 기자

2026-07-30 08:41

에이블리, 남성 패션앱 '4910'에 뷰티 도입

남성 패션 플랫폼 4910(사구일공)이 뷰티 판매를 시작했다. 4910은 남성 패션을 넘어 뷰티로 카테고리를 확장했다고 밝혔다. AI 개인화 추천 기술을 화장품에 적용해 소비자와 제품을 정교하게 연결할 계획이다. 스타일과 자기관리에 관심 많은 남성들에게 차별화한 뷰티쇼핑 경험을 제공한다는 목표다. 4910 뷰티는 스킨케어‧클렌징 등 기초부터 보디‧헤어케어, 베이스·포인트 메이크업 등으로 구성했다. 입점 브랜드는 다슈‧오브제‧포뷰트‧그라펜‧리우젤 등이다. 2030 남성층에게 인기있는 브랜드를 선별했다. 4910은 8월부터 11월까지 뷰티 카테고리를 시범 운영했다. 이 기간 스틱 파운데이션 검색량은 전년 동기 대비 165% 증가했다. 자연스러운 생기를 더하는 ‘발색 립밤’ 검색량은 130%, 또렷한 눈썹을 연출하는 아이브로우 검색량은 90% 늘었다. △ 바디스프레이(523%) △ 헤어 토닉(200%) △ 헤어스프레이(140%) 검색량도 많아졌다. 4910 관계자는 “자기 관리에 공들이는 남성이 늘고 있다. 이들이 취향에 맞는 화장품을 쉽고 빠르게 고를 수 있도록 뷰티 영역을 도입했다. 입점 브랜드를 확대해 쇼핑 만족도를 높여 나가겠다”고 말했다.