중국 E-커머스 유통 전문업체 쏘와우코리아(대표 김기태)가 알리바바그룹이 새롭게 전개하는 해외 역직구 프로그램 ‘티몰 해외 풀필먼트센터’(Tmall Overseas Fullfilment·TOF)에 대한 마케팅·영업 활동을 강화하고 있다. 쏘와우코리아는 특히 최근 수 차례에 걸친 세미나와 컨퍼런스에 참여, 중국 온라인 채널 트렌드와 티몰 해외 풀필먼트센터의 활용도, 필요성, 전략에 대한 내용을 공유하는 등 한국 기업의 중국 진출 기회를 제공하고 있다. 김기태 대표는 “온라인 시장을 통한 중국진출은 이젠 선택이 아닌 필수”라고 강조하면서 “현재 중국 온라인 채널에서 절대적인 우위를 점유하고 있는 알리바바가 TOF를 새롭게 전개, 그 동안 티몰 입점 진입장벽이 높아 진출에 어려움을 겪던 브랜드들에게 좀 더 손쉽게 티몰에 입점 할 수 있는 비즈니스 기회를 선보이고 있다”고 밝혔다. 알리바바그룹이 운용하고 있는 TOF는 중국 내 소비 수준 향상이 꾸준히 진행되면서 해외 상품 니즈가 높은 소비자 군을 대상으로 중국 시장과 티몰 입점 진출을 희망하는 브랜드·기업이 저비용·안전성을 바탕으로 중국에 진출할 수 있도록 하는 테스트-베드 형식의 해외 역직구 프로그램이다.
바이 위시트렌드가 유럽시장 공략에 속도를 낸다. 위시컴퍼니(대표 박성호)의 코스메슈티컬 브랜드 바이 위시트렌드가 영국 셀프리지백화점에 입점했다. 영국 셀프리지백화점에서 판매하는 위시트렌드 제품은 △ 내추럴 비타민 21.5% 인핸싱 시트 시트 마스크 △ 퓨어비타민 C21.5 어드밴스드 세럼 △ 만델릭애씨드 5% 스킨프랩 워터 등 총 3종이다. 바이 위시트렌드(By Wishtrend)는 위시컴퍼니 소비자채널 ‘위시트렌드’를 기반으로 탄생했다. 전세계 50만 고객의 피부 고민을 해결하기 위해 저자극 고기능성 제품을 선보이고 있다. 바이 위시트렌드는 유튜브 채널 위시트렌드TV를 통해 글로벌 마케팅을 전개해왔다. 퓨어비타민 C21.5 어드밴스드 세럼은 아마존 UK에서 세럼 10위권 내 진입한 바 있다. 만델릭애씨드 5% 스킨프랩 워터는 Glamour UK 등에 소개됐다. 바이 위시트렌드는 현재 유럽 내 K뷰티 온라인관 등을 통해 판매망을 확장하고 있다. 회사 관계자는 “바이 위시트렌드는 유럽 판매를 위한 화장품 허가‧등록을 마쳤다. 스웨덴‧노르웨이를 시작으로 독일에도 론칭했다. 영국 셀프리지백화점 입점을 계기로 유럽 내 오프라인 판매망을 확대할 전략이다
브이티코스메틱이 라인 프렌즈의 중국 캐릭터 ROY6를 디자인에 적용한 화장품을 개발한다. 이 회사는 ROY6 화장품에 제품‧마케팅 노하우를 접목해 중국 시장을 공략할 계획이다. 은 중국 스타 Roy Wang(王源, 왕위안)이 만들었다. 그는 캐릭터에 밝은 에너지와 독창성을 나타냈다. ROY6은 신비한 바오바오 숲에 사는 6명의 캐릭터가 일상에 행운을 전한다는 내용을 담았다. △ 빛나는 용기를 선물하는 태양 ‘로이언(ROYAN)’ △ 따뜻한 위로를 주는 사모예드 ‘에디(EDDY)’ △ 우정을 선물하는 수다쟁이 구름 ‘라우디(LOUDY)’ △ 뜻밖의 행운을 전하는 꼬마 용 ‘롱롱(LONGLONG)’ △ 희망찬 미래를 보여주는 귀염둥이 로봇 캐릭터 ‘T-2000’ △ 귀여운 선인장 ‘미니 바오(MINI BAO)’ 등으로 구성했다. Roy Wang은 웨이보 내 팬 7,000여만명을 보유했다. 유니세프 홍보대사로 활동했다. 미국타임지는 지난 해 그를 ‘세계에서 가장 영향력 있는 10대 30인’에 선정했다. 회사 관계자는 “밝고 따뜻한 이미지를 지난 ROY6과 시너지를 높여 중국서 다시 불고 있는 신 한류 열풍을 확산시킬 전략”이라고 밝혔다.
더마코스메틱 전문기업 ㈜더마펌(대표 차훈)은 지난달 30일 2019년 글로벌 강소기업 현판 전달식을 진행했다. 중소벤처기업부에서 지정 발표한 글로벌 강소기업으로 선정된 ㈜더마펌은 올해 초 이전한 원주 생산공장에서 관계자들이 참석한 가운데 현판 전달식을 열었다. 글로벌 강소기업은 성장 잠재력을 갖춘 수출 중소기업을 발굴해 수출 선도기업으로 육성하는데 목적을 가진 정부지원 프로그램이다. 3차에 걸친 심층 평가를 통해 전 지역에 200개 사를 선정, 기업은 4년간 정부와 지자체, 민간 금융기관 등의 맞춤 지원을 받게 된다. ㈜더마펌은 꾸준한 성장세를 이뤄 현재 20개국에 품질력과 기술력 높은 고기능성 더마화장품을 수출하며 지난해 1천만 불 수출의 탑을 수상, 한국 더마화장품의 해외 수출 견인차 역할을 담당하고 있다. 올해 초 생산공장을 원주기업도시로 이전하며 수출 증대를 위한 최첨단 시설과 새로운 의료기기 설비를 갖춰 경쟁력을 높인 ㈜더마펌은 이번 지원사업을 통해 K-뷰티 더마코스메틱 분야의 확실한 리더로 자리매김 하는데 전력을 다할 예정이다.
착한성분, 착한가격을 모토로한 자연주의 화장품 브랜드 바랑소리가 눈길을 끈다. 2016년 론칭한 바랑소리는 과대 포장, 화려한 디자인, 불필요한 유통비를 없애고 전 제품 평균가가 1만원이 채 되지 않는 착한 가격으로 공급해 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 모든 피부에 잘 맞고 자극적이지 않은 자연친화적인 성분들만 제품 속에 담았다. 바랑소리의 인기 제품인 물보라크림은 달맞이꽃·감초·오미자추출물 등 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 식물추출물을 주 원료로 해 자연 친화적이며 건성 피부는 물론 수분 부족형 지성피부의 유수분 밸런스 조절에 효과적이다. 더불어 물보라크림은 SNS통해 입소문을 타면서 최근 온라인 판매 50차 완판을 기록했으며 자사몰 재구매율 1위로 꾸준한 사랑을 받고 있다. 바랑소리 관계자는 “당사의 물보라크림의 50차 완판을 달성할 수 있었던 것은 착한 성분을 착한 가격에 제공한다는 모토를 성실히 수행해 얻은 결과로 생각한다”며 “앞으로도 착한성분 연구에 매진하고 과한 마케팅을 미연에 차단해 착한 화장품으로 자리매김 하겠다”고 말했다. 한편 바랑소리는 스킨, 로션, 수분크림, 클렌징오일, 앰플 등 20여종의 기초라인을 보유하고 있으며 롭
메리케이는 글로우 베이스인 허니 글로우 피니셔 출시 1주년을 맞아 스페셜 에디션 패키지와 함께 다양한 프로모션을 선보인다. 허니 글로우 피니셔는 메리케이 글로벌에서 한국을 위해 개발하고 단독 론칭한 제품으로 최근 얼루어 품평단 100인으로부터 97.8%의 건강한 피부 표현 만족도 평가를 받았다. 스킨케어 마무리와 메이크업 시작을 위한 필수 아이템으로 6가지 케어가 한 번에 가능한 허니 글로우 피니셔는 핑크 색상의 베이스로 피부 톤을 화사하고 생기 있게 보정해 주고 꿀 추출물로 피부를 촉촉하고 윤기 있게 표현해 준다. 프라이머처럼 메이크업이 무너지지 않게 지속력을 높여주고 자외선 차단과 미백, 주름개선 인증을 받았다. 메리케이는 허니 글로우 피니셔 1주년을 맞아 허니 글로우 피니셔와 인기 제품들을 포함한 세트를 프로모션 가격으로 선보인다. 메리케이 공식 온라인몰에서는 전 구매 고객에게 타임와이즈 파이브엑스 3종 샘플과 고급 휴대용 손거울을 증정한다.
바노바기(대표 반재상‧오창현‧반재용)가 중국 내 화장품 유통 업체 항주춘원무역유한공사(이하 춘원)와 전 제품 독점 계약을 체결했다. 춘원은 더샘, 문샷 등 한국 뷰티 브랜드들과 계약을 체결, 중국 현지 시장에 안정적으로 안착 시켰으며 H&B숍, 백화점, 쇼핑몰 등 1만여 곳 이상의 오프라인 채널을 기반으로 활발한 유통 사업을 펼치고 있다. 올해 중국 시장 진출을 목표로 삼은 바노바기는 춘원이 가진 유통망과 판매 노하우를 바탕으로 중국 현지의 다양한 오프라인 판매 채널 입점과 함께 온라인 마케팅 활동을 전개해 나갈 예정이다. 춘원 관계자는 “급부상하고 있는 한국의 메디컬 코스메틱에 관심을 갖던 중 바노바기와 손을 잡게돼 매우 기쁘다”며 “이번 계약이 바노바기가 중국 뷰티 시장에서 입지를 다지는 밑거름이 될 수 있도록 최선을 다하겠다” 고 말했다. 한편 오는 7월 중국 위생허가 취득을 앞두고 있는 바노바기는 중국 시장에서의 매출 확대와 다양한 마케팅 활동에 더욱 주력할 방침이다.
랑콤은 베스트셀러 제니피끄 프로바이오틱스 에센스를 포함해 산뜻한 여름 뷰티 케어를 도와줄 아이템을 6월 스페셜 프로모션으로 선보인다. 피부 탄력에 도움을 주는 제니피끄 라인 외에도 산뜻한 자외선차단제 UV 엑스퍼트와 세미 매트 제형의 뗑 이돌 롱라스팅 파운데이션까지 랑콤의 다양한 제품이 프로모션에 포함됐다. 먼저 기초 피부 장벽 강화를 위한 제니피끄 프로바이오틱스 에센스 세트를 선보였다. 제니피끄 프로바이오틱스 에센스 75ml 세트 구매 시 여행용 5종 키트와 블랙 에어리 파우치를, 제니피끄 프로바이오틱스 에센스 50ml 세트는 여행용 4종 키트를 증정한다. 가벼운 아이 메이크업을 위해 눈가 관리를 위해 제니피끄 안티-다크써클 아이 크림 15ml 세트와 제니피끄 360° 아이 마스크 세트도 구성했다. 제니피끄 프로바이오틱스 아이&래쉬 세럼 20ml 세트는 눈가 리프팅, 눈가 주름과 속눈썹 케어가 한 번에 가능하다. 세 가지 세트는 제니피끄 프로바이오틱스 3종 키트를 증정한다. 강력한 자외선으로부터 피부를 보호해줄 UV 엑스퍼트 밀키 브라이트 50ml 듀오 세트는 기존보다 20% 할인된 가격으로 구성했다. UV 엑스퍼트 톤업 로지 블룸 SPF50+
록시땅은 오는 6일까지 뷰티 마케팅에 관심이 많은 대학생을 대상으로 록시땅 코리아 시어 캠퍼스 6기를 모집한다. 시어캠퍼스는 뷰티 마케팅과 홍보 커뮤니케이션을 경험해볼 수 있는 록시땅의 대학생 서포터즈 프로그램으로 2017년에 시작해 3년째 예비 뷰티 마케터들을 양성하고 있다. 시어캠퍼스에 선정된 대학생들은 브랜드 마케팅 관련 미션을 수행하면서 록시땅의 베스트셀러 제품을 직접 체험해볼 수 있다. 평소 뷰티 분야에 관심이 많고 외국계 코스메틱 브랜드 실무를 경험해보고 싶었던 대학생이라면 누구나 지원 가능하다. 서류 접수 마감은 오는 6일이며 이후 면접을 거쳐 총 40명을 선발, 18일 합격자를 발표할 예정이다. 최종 선발된 시어캠퍼스 6기는 6월 20일부터 오는 9월 10일까지 약 3개월 간 활동하게 된다. 활동 종료 후에는 수료증과 활동증명서가 발급되며 우수 활동 팀에게는 약 50만 원 상당의 록시땅 제품이 제공된다. 또한 개인 우수자에게는 록시땅 코리아의 마케팅팀 인턴십 기회가 주어진다. 록시땅 코리아 관계자는 “실제 브랜드 마케팅 전략을 바탕으로 다양한 미션을 수행하면서 실무에 근접한 경험을 할 수 있는 시어캠퍼스는 뷰티 마케팅에 관심이 있는 대학
헤어‧보디 브랜드 모로칸오일이 지난 3일 세계여자프로테니스협회와 협약을 맺었다. 모로칸오일은 이번 협약을 바탕으로 여성 캠페인 ‘INSPIRED BY WOMEN™’을 확장한다. 이 캠페인은 지난 2014년부터 세계 각국 여성들의 활동을 후원하기 위해 기획했다. 모로칸오일은 ‘긍정적인 변화를 일으키는 것은 한 순간’, ‘모로칸오일은 여성의 아름다움과 자신감에서 시작해 영감을 받는다’는 메시지를 전달하고 있다. 회사 관계자는 “여성 스포츠계의 선두 그룹인 세계여자프로테니스협회 소석 선수들의 활동을 담은 영상을 공식 홈페이지와 SNS 채널에 소개할 계획”이라고 밝혔다.
리더스코스메틱이 지난 1일 서울 장충동 신라면세점 서울점에서 모델 이승기와 함께 팬사인회를 열었다. ‘이승기와 함께 피부만 봅니다’를 주제로 한 팬사인회에는 국내‧외 팬 100여명이 참석했다. 이승기는 선물 증정 이벤트, 사진 촬영 행사 등을 열며 팬들과 소통했다. 그는 빛나는 피부와 특유의 패션 감각을 뽐내며 여성 팬의 마음을 사로잡았다. 리더스코스메틱은 행사 참석자에게 △ 썬버디 워터 핏 선 쿠션 기획 세트 △ 카밍 클리어 밀크 필 클렌징 밤 △ 이승기 브로마이드 등을 증정했다. 또 팬 사인회를 공식 인스타그램과 웨이보 등에 생중계하며 전세계 소비자에게 소개했다. 리더스코스메틱 관계자는 “이승기의 바르고 깨끗한 이미지와 ‘피부만 봅니다’라는 슬로건을 결합해 국내외 소비자에게 브랜드를 널리 알려나갈 계획”이라고 밝혔다.
여성 건강 전문 브랜드 질경이가 마음생리대 달맞이 박스를 출시했다. 마음 생리대 달맞이 박스는 월경(月經)의 의미를 담았다. 월경은 한 달에 한 번 달이 차오르고 기우는 시기와 비슷하다는 것에서 유래했다. 이 제품은 △ 초승달맞이 △ 보름달맞이 2종으로 나왔다. 3가지 사이즈로 제작했다. 패키지를 케이크 박스 형태로 디자인해 딸이나 동생, 여자친구에게 선물하기 적합하다. 질경이 마음 생리대는 생리 기간 발생하는 신체적 불편함과 심리적인 불안감을 덜어 편안함을 주기 위해 만들었다. 옥수수 성분을 함유한 탑시트를 사용해 부드러운 촉감을 주고 민감한 피부를 부드럽게 감싸준다. 통기성이 뛰어나 땀과 분비물을 빠르게 흡수하며 산뜻한 착용감을 유지한다. 질경이는 오는 16일까지 ‘이 달을 맞이하고 난 너를 맞이하고’를 주제로 마음 생리대 달맞이 박스 할인 행사를 실시한다. 구매 고객에게 △ 페미닌 티슈 라이트 △ 데일리 에코아 워시 퓨어 △ 썬샤인 톤업크림 △ 마음파우치 △ 메디힐 NMF 마스크팩 등을 경품으로 제공한다. 지인 선물 이벤트도 진행한다. 마음 생리대 달맞이 박스를 선물하고 싶거나 갖고 싶은 이유를 질경이 온라인몰에 남기면 추첨을 통해 10명에