네오팜 “아시아 넘어 미주·유럽 달린다”

네오팜(대표 김양수)이 글로벌 뷰티 브랜드로 비상하고 있다. 수출국을 다변화하고 현지 맞춤형 전략을 펼치면서다. 이 회사의 수출 실적은 △ 2020년 56억 원 △ 2021년 83억 원 △ 2022년 94억 원을 기록했다. 최근 3년 평균 수출 성장률은 30%를 웃돈다. 네오팜은 지난 해 코로나19로 인한 중국 봉쇄 정책에도 수출이 약 12% 신장했다. 수출국을 중국 외 국가로 확대한 동시에 각 국가별로 차별화한 마케팅을 펼친 것이 성장 요인으로 작용했다. 일본 맞춤형 제품 오프라인 유통 네오팜은 일본 전용 상품과 오프라인 유통망을 두 축으로 삼고 매출을 높였다. 지난 해 ‘리얼베리어 × 푼바키 블루브라이트닝 크림’을 출시했다. 일본 유튜버 푼바키와 만든 이 제품은 큐텐재팬 입점 하루 만에 매진됐다. 더마비는 웰시아‧로프트 등 일본 드럭스토어와 버라이어티샵에 입점해 인지도를 높이고 있다. 네오팜은 올해도 일본 맞춤형 제품을 선보이고 온‧오프라인 진출을 늘린다. 아울러 5월 12일부터 3일 동안 열리는 K-CON 행사에서 리얼베리어 부스를 운영하며 브랜드를 알릴 전략이다. 젊은 동남아 시장 온라인으로 승부수 동남아 시장은 쇼피와 손잡았다. 최근 K-뷰티가 확산

• 정연심 기자
• 2023-04-28 11:15